JAY-Z var að rífa NFL fyrir 4 árum - og nú er Super Bowl hip-hop / R & B sprenging með vikulegri hálfleikssýningu

NFL er að undirbúa sig fyrir stærsta dag ársins með Super Bowl LV sunnudaginn 7. febrúar. Þrátt fyrir að hátíðarhöldin í ár verði öðruvísi þökk sé COVID-19 heimsfaraldrinum sem breytir mörgum áætlunum, þá er hálfleikssýningin enn einn af atburði dagsins.



Í ár verður The Weeknd aðalhlutverk þáttarins vikum eftir að Upptökuakademían þreytti hann á Grammy verðlaununum 2021. Listamenn nota venjulega sýningu eða lag til að tjá tilfinningar sínar gagnvart einhverju og með þá hugmynd búast aðdáendur við einhverju stóru frá The Weeknd.



Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af The Weeknd (@theweeknd)








NFL hefur sögu um að missa marks þegar kemur að kynþáttahatri og fulltrúa svartrar menningar. Svo hvernig tókst þeim að skora einn áberandi svartasta listamanninn í dag á kostnað Upptökuskólans, sem glímir einnig við kynþáttafordóma í þeirra iðnaði?

Við skulum snúa klukkunni við aftur fyrir fjórum árum þegar Hip Hop goðsögnin JAY-Z var í liði með fyrrum NFL leikmanninum Colin Kaepernick sem talaði gegn óréttlæti í kynþáttum í Bandaríkjunum. Á meðan fyrrum bakvörður mótmælti og var útskúfaður af mörgum, hrópaði Hov hann nokkrum sinnum út, jafnvel klæddur treyju Kaepernick meðan á sýningu stóð Saturday Night Live árið 2017.



Guð MC styrkti tryggð sína við Kaepernick þegar hann virtist staðfesta skýrslur um að hann hafnaði hálfleikssýningu 2018 þegar hann tók skot í NFL-deildinni á Apeshit af samstarfsplötu sinni með konu sinni, Beyoncé Knowles-Carter, sem bar titilinn. Allt er ást .

Ég sagði nei við Super Bowl, þú þarft á mér að halda, ég þarf ekki á þér að halda / Á hverju kvöldi segjum við á lokasvæðinu, segjum NFL-deildinni líka á völlum, rappaði Hov í annarri vísu. Í myndefni lagsins kraupu nokkrir svartir menn fyrir framan Louvre safnið til að koma málinu heim á meðan rapparinn í Brooklyn tók lítilsháttar stökk í NFL.



Hov fannst að hann hefði svörin og NFL sannaði að hann hafði rétt fyrir sér þegar þeir tilkynntu um samstarfssamning við Roc Nation í ágúst 2019 sem snéri mikið að. Stéttarfélagið leyfði Hov og teymi hans að framleiða og hafa samráð við bókanir fyrir hálfleik Super Bowl og aðra lifandi tónlistarflutning.

Það lét einnig fyrirtæki Hov hafa áhrif á nýtt frumkvæði félagslegs réttlætis deildanna, Inspire Change, þar sem Meek Mill og Rapsody urðu talsmenn. Engum tíma var eytt heldur þar sem eitt af fyrstu skrefum Hov var að láta deildina leggja til hliðar 100 milljónir dala til umbóta í refsirétti á næstu 10 árum.

Á blaðamannafundi minnti Hov á gagnrýnendur að rót mótmæla Kaepernick væri ekki að fá starf sitt aftur heldur vekja athygli á félagslegu og kynþáttar óréttlæti. NFL stefnir að því að ná þeirri vitund í gegnum afþreyingargeirann sinn og þeir fá aðstoð frá tveimur mikilvægum tjáningarformum í svörtum menningu, Hip Hop og R&B.

Eins og Murs sagði í The Breakdown HipHopDX , Þó að margir í samfélaginu styðji Colin Kaepernick, verður þú að viðurkenna að það að taka hné er aðeins framhjá Hip Hop kynslóðinni.

Hov sagði sömu viðhorf á blaðamannafundinum, ég held að við höfum farið framhjá krjúpandi og ég held að það sé kominn tími til að fara í aðgerðarhæfa hluti.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af GT Network (@networkgt)

Síðan tilkynnt var um samstarfið hefur deildin lífgað við þessa aðgerðarhæfu hluti og gert nokkrar tilraunir til að viðurkenna kynþátta og félagslegt óréttlæti sem hrjá landið í gegnum fjölmiðlarásir þess.

Skjólstæðingar Roc Nation, Jennifer Lopez og Shakira, nýttu frammistöðu sína í hálfleik 2020 til að koma fram með kröftugar yfirlýsingar gegn skelfilegri innflytjendastefnu landsins og meðferð Puerto Rico í kjölfar eyðileggingarinnar sem fellibylurinn Maria olli árið 2017. Það var í fyrsta skipti sem NFL sýndi stuðning að þessu leyti þann forritun þess og það var bara byrjunin.

Fyrir tímabilið 2019 setti NFL á markað Songs of the Season, röð sem sýnir tónlistarmenn sem bjuggu til lag sem snertir félagslegt og kynþátta óréttlæti og listamenn eins og Royce Da 5’9, Lecrae og SASH hafa þegar lagt sitt af mörkum til þáttanna. Deildin tók enn stærra skref þegar upprennandi listamaður Blackway tók upp þungavigt sem fyrsta smáskífan fyrir 2020 útgáfuna.

Í september tók Alicia Keys, sem Roc Nation stýrir, höndum með NFL um að stofna 1 milljarð dala styrktarsjóð fyrir fyrirtæki og samfélög í eigu svartra. Viku síðar tilkynntu Roc Nation og NFL um ráðningu Jesse Collins, fyrsta svarta framleiðanda deildarinnar í hálfleik 2021.

Collins, sem hefur framleitt fyrir BET Hip Hop verðlaunin og Soul Train verðlaunin, gefur yfirlýsingu um að hafa fyrirsögn The Weeknd í hálfleik í ár. Stórstjarnan í Toronto verður fyrsti svarti listamaðurinn sem grípur í taumana síðan NFL og Roc Nation tilkynntu um samning sinn árið 2019. Það er líka mikilvægt að hafa í huga að The Weeknd er ekki ókunnugur að nota vettvang sinn með framlögum og kalla stórfyrirtæki til aðstoðar við berjast fyrir kynþáttum og félagslegu óréttlæti.

Fótbolti er uppáhalds íþrótt Ameríku og Super Bowl er mest áhorfandi dagskrá næstum á hverju ári. Hálfleikssýningin hefur alltaf áhorfendur í milljónum og þær tölur munu virðast hækka þegar allir neyðast til að vera heima á þessu ári. Svo hvaða betri leið til að setja fram yfirlýsingu en að nota vettvang einnar ástsælustu skemmtun Ameríku?

JAY-Z kallaði út NFL-deildina og rataði fljótlega inn á deildarskrifstofurnar til að hjálpa til við að hrinda í framkvæmd þeim breytingum sem það sárvantar. Það er kannski ekki eins og allir vildu, en það hefur vissulega áhrif.