Hvernig raunverulegur 92.3 hrifsaði útvarpskórónu L.A.

Að ganga inn á skrifstofur iHeartMedia í Los Angeles getur verið ógnvekjandi. Að utan líður skrifstofuhúsið í Burbank í Kaliforníu um það bil jafn kalt og allir staðalímyndar viðskiptagarðar í Ameríku. Það eru skyldubundnar trjágönguleiðir sem liggja samsíða gnæfandi granítbyggingum og Morton's The Steakhouse niðri er tilbúinn til að þjóna $ 99 ribeyes fyrir viðskiptavini einhverra nágranna Fortune 500. Útlitið er að þetta sé kviður dýrsins, um það bil eins fyrirtækja og fyrirtækið verður.

Það er kaldhæðnislegt að kaldir og sameiginlegir eru tveir af þeim lýsingum sem síst eiga við Royal 92.3 , Nýjasta Hip Hop útvarpsstöðin í Los Angeles. Real tók við merkinu eftir að Hot 92.3 náði ekki að vera samkeppnishæf. Innan hálfs árs var Real ráðandi á rapp- og R&B markaðnum. Stýring skipsins er Doc Wynter , iHeart's Sr. varaforseti borgarforritunar. Wynter lýsir fyrsta ári Real 92.3 í City of Angels sem ótrúlegt, miðað við að fólk fái í raun ekki tækifæri til að skilja baksögu þess sem við gengum í gegnum til að koma útvarpsstöðinni á.

Raunverulegt 92.3 Ár eitt

Það er eitthvað róandi við Doc Wynter. Hann er vitur en samt kaldur, vanur en samt unglegur, goðsagnakenndur en samt hógvær. Það er erfitt að giska á aldur hans við fyrstu sýn eða samtal. Hann gæti sagt að hann væri 30 ára eða 60 ára og fæstir yrðu hissa á hvorugum.

Það var algerlega hneta, segir hann HipHopDX með kátínu. Við ætluðum í raun að setja útvarpsstöðina af stað þremur dögum áður með öðru nafni. Sumir löglegir hlutir komu í veginn og við enduðum á því að þurfa að flokka okkur upp á nýtt. Við enduðum á því að setja Real 92.3 á markað. Ég er glaður. Hlutirnir gerast af ástæðu.

Við sitjum hér á þriðjudagskvöldið áður en við ætluðum að koma af stað og höfðum ekkert nafn, DJ A-OH rifjar upp.

A-OH hefur unnið með Wynter um árabil og gegnir nú hlutverki aðstoðar forstöðumanns Real og landsvísu samræmingarstjóra Urban Urban. Hann hefur hjálpað til við að koma nokkrum þéttbýlisstöðvum iHeart af stað á landsvísu, þar á meðal 103,5 The Beat í Miami, þar sem hann var staðsettur áður en hann flutti til Los Angeles. Hann lýsir Wynter sem hinni sönnu skilgreiningu á leiðbeinanda og var ekki upphaflegur aðdáandi nafnsins Real.

Ég og Doc vorum í símanum með Thea Mitchem sem forritar Power 105.1 í New York, segir hann. Hún kom með Real. Fyrir mig, í fyrstu var ég ekki seld vegna þess að ég var eins og, ‘Hvað er raunverulegt?’ [Chicago] WGCI er þekkt sem WGCI. Kallabréf þess. Það er WJLB í Detroit. Það er þekkt fyrir það. Miami er The Beat. Hvað er „alvöru?“ Sem gengur ekki. Það er ekki nafnorð. Hún var eins og, ‘Nei, en það lýsir öllu. Þið ætlið að spila alvöru tónlist. Þú munt eiga alvöru listamenn, raunveruleg viðtöl, alvöru djöflar, raunverulega atburði! ’Tveimur dögum seinna hófum við kynni með Real og á þeim tímapunkti elskaði ég það.

Það frábæra við þetta nafn er að það lýsir fullkomlega hvað það er sem við gerum og hver það er sem við erum, heldur hann áfram. Við erum öll raunverulegt fólk sem vinnur að einu markmiði að hafa raunverulegustu útvarpsstöðina og raunverulegustu vöruna á þessum markaði.

Los Angeles er einn sannasti bræðslupottur Ameríku og grunnur núll fyrir tónlistar- og tækniiðnaðinn í Suður-Kaliforníu. Árið 2014 var sala Dr. Dre og Jimmy Iovine $ 3,2 milljarða á Beats til Apple gjaldfærð sem það stærsta sem enn hefur komið fyrir Silicon Beach . Svo virðist sem öll rappsölufyrirtæki hafi fært eignir til vesturstrandarinnar undanfarin ár í von um að nýta hagstæðara veður og framfærslukostnað. Fólk í öllum litbrigðum kallar LA heim. En þó að Los Angeles sé annar stærsti útvarpsmarkaður þjóðarinnar rétt á eftir New York borg, í einn og hálfan áratug, þá er það að öllum líkindum vanmetinn Hip Hop samfélaginu.

Urban samtímastöð, 92.3 Takturinn lokaðist eftir að Clear Channel var keyptur árið 2000 og skilur Power 106 eftir sem ráðandi útrás fyrir áhugamenn um rapp og R&B. Þrátt fyrir að slagorð Power státi af Where Hip Hop Lives, þá er það tæknilega flokkað sem hrynjandi stöð, sem þýðir að það spilar bæði borgartónlist sem og vinsæla popptitla. Undarlegt er að borgin sem fæddist The Pharcyde, N.W.A og ScHoolboy Q, meðal annars rokkaði án hollur borgarstaðar í 15 ár.

wiz khalifa gangandi á draumi

Ljóst er að Los Angeles þyrsti í sanna, alvöru Hip Hop stöð, segir Wynter. Ekki Hip Pop stöð heldur Hip Hop stöð. Við mettuðum þörfina sem þeir höfðu og þeir sóttu okkur nokkuð fljótt.

Árásargjarn markaðsstefna

sveif þessi soulja drengur texta merkingu

Real 92.3 fór í loftið 6. febrúar 2015. Wynter og A-OH settu strax undirskrift sína í 10.000 Joints In A Row herferð sem gerði ráð fyrir um það bil mánaðar virði án auglýsinga. Engar sýningar. Engin djók. Allar sultur. Herferðin hafði reynst vel í fyrri kynningum í New York, Houston, Tampa og Miami. Það krefst þess að ákaflega opinn söluteymi leyfi 30 daga án þess að selja auglýsingar, en setur strax pressu á alla samkeppni. Þegar best er að gera skvettu er best að vera árásargjarn.

Ég var arkitekt „10.000 liða í röð,“ útskýrir Wynter. Ég hef hleypt af stokkunum um það bil 20 stöðvum á síðustu 10 árum. Ég sagði alltaf: ‘Maður, ef ég hefði virkilega ávísanaheftið sem ég vildi, þá væru það 10.000 liðir í röð. Þá myndi ég útskrifast í 10 lið í röð eða $ 10.000. Nokkrum sinnum á sumum mörkuðum höfum við fengið 10 lið í röð eða $ 1.000 einu sinni á ári! [Hlær] Hvað þetta sérstaka verkefni varðar spurði ég [iHeartMedia] og þeir samþykktu það.

A-OH bætir við að fyrir fyrirtæki eins og iHeart sem þénar ágætis peninga af þessum útvarpsstöðvum, verði þú að hafa einhvern sem trúir á framtíðarsýnina og það gerðu þeir. Þetta var risastórt sjósetja fyrir þetta fyrirtæki.

Nýtt hverfi Big Boy

4. febrúar 2015, tveimur dögum fyrir upphaf Real 92.3, TMZ greint frá því að Power 106 goðsögnin, Big Boy (gestgjafi hverfisins Big Boy's), væri sótt af Emmis Communications fyrir brot á samningi. Samkvæmt útgáfunni hafði Emmis rétt til að passa öll tilboð frá samkeppnisstöð sem hefur áhuga á útvarpsrisanum. Þegar Big Boy samþykkti tilboð iHeartMedia þrátt fyrir samsvarandi tón frá móðurfyrirtæki Power, braut Emmis út lögfræðingana.

Þetta var erfið ákvörðun, segir Big Boy við HipHopDX. Það var ákvörðun sem ég tók með konunni minni, fjölskyldunni. Það er mikið af hreyfanlegum hlutum og ég varð að hugsa um alla hreyfanlega hluti þess áður en ég tók ákvörðun um að yfirgefa stað sem ég var ánægður með, að ég byggði feril minn og við byggðum eitthvað fallegt saman. En það var kominn tími fyrir mig líka.

Emmis og iHeart náðu a uppgjör í byrjun árs 2016, en yfirtöku matsins var þegar lokið. Real leysti úr læðingi stórfellt markaðsþrýsting. Stóri strákurinn fluttur! og Real 92.3 Home Of Big Boy auglýsingaskilti voru sett upp um allt land og dreifðu þeim skilaboðum að táknið hefði fundið nýtt hverfi. Til að styrkja mikilvægi yfirtöku þess var einkavörður fyrrum lífvarðar Pharcyde djarflega settur fremst í slagorði stöðvarinnar. Alltaf þegar eitthvað af útvarpsstökkunum er skorið í auglýsingu er það síðasta sem heyrðist Real 92.3. Heimili Big Boy, Hip Hop & R&B. Það vill svo til að í Los Angeles er Big Boy stærri en tegundirnar sjálfar.

Þegar þú segir það þannig hljómar það brjálað, segir Big með einlægri auðmýkt. Einnig með því að vera bara á markaðnum og hafa starfsferil þinn með vörumerki svo lengi að þú þurftir að koma með „Home Of Big Boy.“ Þú þurftir að koma með „Big Boy Moved“ vegna þess að þú varst svo sjálfvirkur með að segja „Big Boy Frá [Power 106]. 'Það er húðflúrað í heilanum. Svo þú verður að lemja fólk í hausinn. Ég er í eitt ár hjá Real og ég veit að það er ennþá fólk sem segir ‘Big Boy from Power.’ Það tekur einhvern tíma fyrir suma.

Með kynningarlausa kynningu og Big Boy í eftirdragi tók það aðeins sex vikur fyrir Real 92.3 að verða leiðandi útvarpsstöð í Los Angeles og náði 15 ára valdatíð Power 106 á innan við tveimur mánuðum. Jafnvel fyrir Wynter, sem leiðbeindi nokkrum verslunum í þéttbýli á topp deildarborðanna, þar á meðal Power 105 í New York, kom skjótur árangur á óvart. Ég var eins og, ‘Vá!’ Þegar við drógum niður einkunnirnar í mars og sáum að við höfðum þegar farið fram úr arfleifðarstöðinni hér, þá var það brjálað, segir hann. Við sögðum að við munum vera hógvær, en eins og á götum úti þegar þú ert að spila körfubolta, þegar við erum á vellinum, þá munum við tala um óreiðuna.

Og talaðu um það rugl, það gerði Real. Ég man að ég heyrði Boyz II Men ‘End Of The Road’ spila, þá sprengingu og skít, segir J9 , eini yfirmaðurinn frá forvera Real, Hot 92.3, sem lýsir þeirri mínútu sem Real fór í loftið. Innfæddur South Central í Los Angeles hýsir laugardags- og sunnudagskvöld frá klukkan 19 til miðnættis. Alias ​​hans er sambland af fornafni hans, Jesse, og þeirri staðreynd að hann hefur aðeins níu fingur. Svo man ég eftir að hafa heyrt ‘Yo, VIÐ FÁUM KRAFTINN NÚNA!’ Strax úr kylfunni! Það hélt áfram að tala og tala og tala og sagði „Ekki meira að kyssa upp á þá fölsuðu stöð! ...“ Enn þann dag í dag rusla dropar af uppáhalds rappurunum þínum sem skilgreina Real sem raunverulegustu stöð LA á einn eða annan litríkan hátt merki sitt, alltaf kasta skugga á Power 106, en aldrei beinlínis vanvirðingu. Doc Wynter útfærir:

Margir [listamenn] eiga heimili hér og höfðu aldrei heyrt lögin sín í útvarpsstöð hér. Þegar þú kemur inn með svona ástríðu og við erum að segja: ‘Hey, við viljum að þú hjálpar okkur að tryggja að fólk viti að við erum hér. Við viljum að þú hjálpar til við að senda þessi skilaboð. ’Þegar þú gefur þeim handritið og Dr. Dre og Snoop Dogg og Klaki og Chris Brown og Kendrick, þeir sögðu það af krafti vegna þess að þeir meintu það. Þetta er fjölskylda. Það varð hluti af markaðsstefnu okkar og hún heldur áfram í dag.

Til að hafa þetta raunverulegt hjá þér var eitthvað af dótinu óþægilegt, segir Big Boy. En ég átti samtal við Doc og þú verður svoleiðis að kveikja í þér svo fólk taki eftir því. Ef þú ert í herbergi verður þú að öskra til að vekja athygli fólks. Ég held að þaðan hafi margt af því komið.

Raunmenningin

Saga Real 92.3 fjallar ekki um einkunnir. Þetta snýst um menningu. Á einum og hálfum degi með Real tók DX viðtal við meirihluta starfsfólks síns og skoðaði gangana og var settur upp í stúdíóbásum sínum. Orkan var óneitanlega jákvæð. Spottinn var alvarlegur. Vitnisburðinum rigndi eins og vor í Seattle. iHeartMedia tryggði Big Boy og Doc Wynter útveguðu stefnuna, bæði nauðsynleg fyrir markaðsráðandi stöðu. En lynchpin til velgengni Real er menningin sem umlykur gagg af hæfileikaríkum leikmönnum.

Nina Chantele flutti frá WGCI íHeart með tveggja daga fyrirvara til að ganga í teymi Doc og hýsir nú síðdegisakstur frá klukkan 15 til 19 daglega. Það tók ár í DJ Charisma að ákveða að taka tilboði Doc um að flytja Young California yfir í Real 92.3 frá Power 106. Ég veit að ég tók rétt val, segir hún fullviss. Ég er ánægður. Göturnar vita að ég tók rétt val.

Chuck Dizzle og DJ Hed - Tveir L.A.-heftir sem hafa staðið fyrir sjálfstæðu Hip Hop í meira en áratug í gegnum Indie netið sitt, Home Grown Radio, og fengu skot til að koma vörumerkinu í stóru deildirnar - undrast stjórnunarstíl og framtíðarsýn Wynters.

Saga er gerð [hér], segir DJ Hed. Málið við Doc er að hann mun breyta lífi þínu og fara svo í hádegismat eins og það sé ekki neitt. Þegar þeir komu vörumerkinu yfir sáu þeir hvað við höfðum smíðað. Það var engin borgarstöð. Við vorum borgarstöðin. Þú gast ekki farið á hina stöðina og fengið plöturnar þínar spilaðar. En þú gætir komið í íbúð Chuck Dizzle og verið upptekinn af DJ Hed og Chuck Dizzle á fimmtudagskvöld.

Ég hef aldrei verið á stað sem hefur aðlaðandi viðhorf, segir DJ Damage , næturþáttur meðstjórnandi og mixshow deejay. Það hefur alltaf verið viðhaldandi viðhorf. Tjón skar útvarpstennur hans í Fíladelfíu við störf hjá Radio One. Hann var einnig viðstaddur setningu REVOLT Live sem hann hýsir enn í dag. Þetta er ótrúleg upplifun, heldur hann áfram. Það breytist í lífinu. Stundum hjóla ég bara í bílnum og ég er að hlusta á A-OH. Ég heyri Dre blanda. Ég er eins og, þetta erum við! Þetta erum við í L.A.

hátíðir í maí 2017 í Bretlandi

Letty Martinez er meðstjórnandi næturþáttarins með DJ Damage ásamt því að þjóna rappblaðinu á Big Boy In The Morning. Hún starfaði hjá Power 106 undir nafninu Rikki Maa áður en hún gekk til liðs við Real. Það sem ég sé í útvarpinu er það sem ég sé líka í Hip Hop, útskýrir hún, augun fyllast bókstaflega af gleðitárum. Við erum farin að missa ræktarsemi og faðma og byggja upp hæfileika. Stundum í útvarpi gera þau þig mjög örbylgjuofna. Þú ert til staðar til að fylla í rúllu eða ógildingu þar til ekki er lengur þörf á því hlutverki og þeir geta bara skipt þér út. Hérna er það „OK, hver eru markmið þín? Við skulum sjá til hvers við getum leitt það. “Þess vegna finnst mér svo gott að vera hér meðal líkra manna. Þessi stöð er að segja, gerum það öll saman.

Ég hef sýn á menningu sem mig hefur alltaf langað í, segir Doc Wynter. Ég var virkilega dugleg við fólkið sem ég vildi ráða. Ég þurfti á þeim að halda að þegar þeir komu inn í þessa byggingu þyrftu þeir að vera fúsir til að leggja hjarta sitt og sál í ekki aðeins útvarpsstöðina, heldur að sætta sig við þá staðreynd að þeir ætluðu að vera hluti af því að rista út þá menningu sem við viljum. Ég er yfirmaðurinn sem verður í miðju brandaranna og fá mér bjór með þér, en þegar augu mín breytast og ég segi: „Gerðu þitt starf,“ verður þú að vera tilbúinn að vinna vinnuna þína. Þeir hafa virt það og þeir hafa fylgt forystu okkar. Þeir hafa brennandi áhuga á að varðveita menninguna líka vegna þess að hún er ólík því sem þeir hafa áður haft.

Kannski er raunverulegri 92.3 menningu best lýst með yngstu augum stöðvarinnar. DJ Young One er 13 ára og meðlimur í Mix's DJ plötusnúða. Eftir að hún útskrifaðist úr The Scratch Academy 10 ára var hún þegar flutt America’s Got Talent og var valinn af Obama forseta til að dejay páskaeggjalínuna 2014 sem 30.000 manns sóttu. Mamma hennar lenti í nokkrum tækifæri við Big Boy og setti unglingaþáttinn sem dóp viðbót við nýjustu stöð L.A. Þegar hún var beðin um að leggja fram eitt orð sem lýsir raunverulegri reynslu hennar valdi hún unga andlegur .

Þetta er erfitt vegna þess að ég er enn að læra orð, segir hún hlæjandi. Þegar ég kem hingað er það töfrandi. Vinnufélagar mínir hér á stöðinni elska mig og ég elska þá. Þetta er önnur fjölskyldan mín. Okkur kemur svo vel saman.

Yfirtaka Real 92.3 er dæmi um afþreyingariðnað um markaðsröskun, framkvæmd og menningarlegt ágæti. Doc Wynter og DJ A-OH settu saman teymi sem samanstóð af hæfileikum sem fundust að mestu leyti utan jarðarútvarpsins í Los Angeles og leiðbeindu þeim til árangurs í gegnum djarfa, skapandi stefnu, áherslu á fjölskyldu sem er nógu yfirgripsmikil til að ráða yfir samtölum sem ekki eru tekin upp og helgimynda akkeri sem heldur niðri grunninum. Besti hlutinn: Þeir gerðu þetta allt með því að faðma rapp og R&B eingöngu. Hip Hop vinnur aftur.