On Faith: Hvernig Lecrae & Reach plötur fóru frá kartöfluflögum í Grammy

Starfsmaður sem hefur aldrei verið bölvaður - að minnsta kosti á hljómplötu - mun keppa við almennu Hip Hop juggernautsna Eminem, Drake, Kendrick Lamar og Childish Gambino um bestu rappsýninguna á Grammy verðlaununum 2015.



Eins og ef þetta mótmælti ekki staðalímyndum nægilega, setti Upptökuskólinn einnig Lecrae á kjörseðilinn fyrir besta gospel og samtímakristna flutning / lag. Þetta gerði hann að fyrsta listamanninum sem hefur verið tilnefndur fyrir rapp, gospel og CCM flokka á Grammy. Og hann gerði það sama ár.



Hvers vegna er mikilvægt að vera frávik








Eftir Frávik toppaði Billboard og seldi 88.000 í viku einni, The Tonight Show með Jimmy Fallon í aðalhlutverki bauð Lecrae að ganga til liðs við hljómsveit sína, The Roots, þann 18. september. Schure Media Group (SMG), almannatengslafyrirtæki í New York, sem átti í samstarfi við Lecrae síðastliðið vor, skipulagði útlitið.

SMG stendur fyrir lítið skipulag skemmtikrafta sem inniheldur söngkonurnar Beyoncé og Prince, sem koma inn um helgina með 24 Grammy samanlagt. Reach bað SMG að hjálpa til við að auglýsa Frávik . Það blekkti samning innan viku.



Í tónlistariðnaðinum eru stundum rangir hlutir vegsamaðir, sagði SMG auglýsingamaður Lecrae. Eins og [Lecrae] segir sjálfur, þá er hann frávik. Og það var það sem við laðaðist að vegna þess að okkur fannst rödd hans og það sem hann stóð fyrir vantaði í greinina.

Þessi rödd hefur haft áhrif á Hip Hop menningu, sögðu nokkrir sérfræðingar í greininni.

Ef þú hlustar á eitthvað af því sem Kendrick [Lamar] er að setja fram, sumt af því er hlaðið biblíuversum ... Og ég held að Lecrae hafi veitt honum kjark til þess, Reggie Hawkins, dagskrárstjóri útvarpsstöðvar Sirius XM Hip Hop Nation, sagði. Ég held bara að strákar séu að reyna að finna annan kost fyrir einhæfa tegund tónlistar sem við höfum heyrt svo lengi. Hvað er hægt að drepa marga? Hversu margar stelpur er hægt að stunda kynlíf með? Hversu marga bíla er hægt að keyra? Þetta líður allt tómt.



Blaðamaður MTV News Rob Markman lagði áherslu á að tegundin hafi alltaf tekist á við trúarefnið.

Bara ekki þetta oft.

Alls staðar sem ég lít í kringum mig sé ég trúarleg þemu og trúarstýrð þemu í Hip Hop meira en nokkru sinni fyrr, sagði Markman. Ég held að það sé ekki tilviljun að við sjáum meira af því og Reach Records er virkilega að sprengja. Ég held að það sé ekki tilviljun sem þú hefur Fæddur syndari , J. Cole. Ef Lecrae er ekki til, kemur J. Cole samt út með þá plötu?

Sway Calloway, MTV alum og Sirius XM Morning Radio þáttastjórnandi (sem eitt sinn settist með sitjandi POTUS), telur árangur Reach ekki aðeins hvetja til viðræðna um trú, heldur hvetur hann líka rappara til að hrinda neikvæðum staðalímyndum Hip Hop.

Það er mikilvægt fyrir Lecrae að geta sett út plötur nr. 1 sem sjálfstæður listamaður með það efni því allt sem það er gert er að opna dyr fyrir annað skapandi fólk, sagði hann. Ég held að [Reach rappers] geri það í lagi að listamenn komi út og þurfi ekki bara að rappa um bíla sína, efnislega hluti, konur á niðrandi hátt eða morð.

Auðvitað, það gerði Kanye West einnig félagslega meðvitaður þegar hann lagði gangstra rappþróun árið 2004 með Brottfall háskóla , Sagði Sway. Frumraunaplatan var með Grammy-smáskífuna Jesus Walks, sem West ætlaði að hafa boðskap fagnaðarerindisins.

Ég vil gera fyrstu gospel rappplötuna sem þú getur heyrt í nektardansstað eða skemmtistað, sagði West við Sway fyrir mörgum árum.

Hmm. Það er athyglisvert, sagði Sway. Hver [heyrir] þú einhvern tíma tala um Jesú á sama tíma og plötusnúðurinn er að lemja [tónlist] á skemmtistaðnum?

Er það ekki sá sem ætti að heyra það mest? West sagði.

Tónlist Lecrae hefur líklega enn komið á nektardansstaði, en rætur hans benda til þess að hann hafi spurt sömu spurningar fyrir tólf árum í ... aðeins öðruvísi samhengi.

Ræturnar

Í upphafi ætluðu hvorki Lecrae né Ben Washer, sem eru meðeigendur Reach, að stofna hljómplötuútgáfu, hvað þá að hafa áhrif á almennan Hip Hop.

Þvottavél hafði núll áþreifanlegar áætlanir og breytti aðalgrein sinni fimm sinnum í Auburn háskólanum. Hann lauk stúdentsprófi veturinn 2001 og hélt fram á næsta haust áfram að skipta um húfu - frá skógarbúð í heimabæ sínum, Baton Rouge, Louisiana, í kristnar búðir í Golden, Missouri, í starfsnám í kirkju í Denton, Texas.

Í tímum í Denton Bible Church sat Washer við hliðina á starfsbræðra sem hafði útskrifast um vorið frá University of North Texas. Hann og Lecrae Moore tengdust því að pota í annan starfsnema sem reglulega sofnaði í tímum og í sjálfboðavinnu á McFadden Ranch, ungum áfangaheimili í Roanoke.

Lecrae, upprennandi Hip Hop listamaður sem byrjaði að rappa átta ára gamall, notaði Hip Hop til að koma boðskap sínum á framfæri á menningarmáli unglinganna. Honum og Þvottavél var fljótt gert grein fyrir áhrifum þess.

Þú breyttir lífi mínu, unglingabroti að nafni George sagði einn daginn Lecrae, Þú tókst lagið Take Me as I Am og augun mín opnuðust bara. Ég þarf Guð. Ég vil vera önnur manneskja.

Lecrae var brugðið.

gucci mane framtíð ókeypis múrsteinar 2

Frá því að sitja og hlusta á þetta lag? sagði hann.

Sögum eins og George margfaldaðist. Þegar starfsnámi Lecrae og Washer lauk vorið 2003 höfðu þau orðið ástfangin af hugmyndinni um að nota tónlist til að hafa áhrif á fólk.

Það sumar sneri Þvottavél aftur í fjórða sinn til kristilegu búðanna, Kids Across America. Hann spurði leikstjórann sem sá um að finna þemalag búðanna, Ray Arechiga, hvort hann hefði fundið einhvern til að búa til lag fyrir þema þeirra Crossover 2003: Frá dauða til lífs. Arechiga hafði þegar beðið um sex listamenn en neitaði hvor um sig.

Washer stakk upp á Lecrae í starfið. Innan vikunnar hafði Lecrae skráð Crossover í skáp. Þegar nokkur hundruð útilegumenn, sem keyptu Lecrae kynningu, sneru aftur heim, fjölgaði aðdáendum hans með munnmælum um alla Ameríku.

Eftir að búðunum lauk í ágúst mætti ​​Washer í brúðkaup og hálfpartinn brandaði vin sinn úr háskólanum, Chris Carreker, um að stofna útgáfufyrirtæki. Hugmyndin hætti að vera brandari í september. Þeir ætluðu að stofna Reach Records með Lecrae, en ekki endilega sem Hip Hop útgáfu.

Washer og Carreker vildu skrifa undir hljóðvistardúett sem kallast A New Leaf, stofnað af Joseph Prielozny og Kurt Denmark. A New Leaf tók upp tónlist fyrir Reach en hópurinn áritaði að lokum aldrei eða gaf ekki út nein lög - þó að Prielozny hafi framleitt tónlist fyrir Reach síðan.

Á meðan Reach hafði fæðst sneri Washer aftur til Baton Rouge í september til að fjárfesta í fasteignum með föður sínum. Lecrae dvaldi í Texas með Carreker og jafnaði markaðsstarf sitt í Comcast með upptökum á frumraun sinni, Alvöru spjall , sem lækkaði í maí 2004.

Ári síðar hafði hatur Washer á fasteignum vaxið jafnmikið og ástríða hans fyrir tónlist. Hann flutti aftur til Denton til að stjórna Reach í fullu starfi og Lecrae hætti í kapalvinnunni sinni til að rappa í fullu starfi.

Spurðu þá hvort þeir gerðu það fyrir peningana og Þvottavél mun segja þér frá $ 500 mánaðarlaunum sínum - mikið af því sem hann aflaði stuðnings við - og pokanum af kartöfluflögum stráð með heitri sósu sem myndaði oft hádegismat hans og herbergisfélaga Adam Thomason. Lecrae mun segja þér frá því að deila lágtekjuíbúð og lifa af ástartilboðum frá unglingahópstónleikum.

Dreifingartilboð Reach fyrir Alvöru spjall var með pósthúsinu á staðnum. Þeir settu geisladiska í möppur frá Manila og sendu þeim póst til aðdáenda sem pöntuðu á netinu.

Alvöru spjall seld á staðnum líka. Lecrae fór með kassa af geisladiskum í Family Christian bókabúð sem samþykkti að selja þrjú eintök. Hann bað þrjá vini sína um að kaupa geisladiskana svo bókabúðin myndi geyma meira. Þetta mynstur endurtók sig þar til allir vinir hans höfðu gert það Alvöru spjall .

Þrátt fyrir hógværar aðferðir þeirra héldu dyr að æskulýðshópum áfram að opnast vegna þess að Lecrae gekk í gegnum hvern og einn eins og það væru göng í Barclays Center.

Hann er sá sami fyrir framan 10 manns og hann er fyrir framan 10.000, sagði Washer.

Rapphópur Reach, 116 Clique, skipulagði sýningu fyrir sumarið í fyrstu rútuferð sinni á landsvísu í æskustöðvum í Phoenix, þar sem loftkælingin bilaði. Vettvangurinn, nógu stór til að taka um 500 manns, lét hundruð í viðbót standa fyrir utan.

Svita, illa lyktandi 116 Clique flutti bak-til-bak tónleika svo aðdáendur sem voru fastir úti myndu ekki fara tómhentir heim. Aðdáendahópur Reach blómstraði árum áður en almennur Hip Hop tók mark á því vegna heiðarleika merkisins.

Stærstur hluti heimsins vinnur að: „Ég vinn að því að ná árangri,“ sagði Thomason, nú forstjóri Collision Records, Hip Hop útgáfu frá Phoenix. Þessir náungar vinna mikið vegna sannfæringar. Ef niðurstöðurnar koma þá vinna þær hörðum höndum. Ef niðurstöðurnar koma ekki, vinna þær samt mikið vegna sannfæringarinnar.

Inngangurinn

Í ágúst 2011 höfðu flestir almennir Hip Hop listamenn, aðdáendur og fjölmiðlamenn enga hugmynd um hvað Lecrae væri.

Fyrri þrjár plötur hans - Uppreisnarmaður , Rehab og Rehab: Ofskömmtunin - hafði sett nr. 60, nr. 17 og nr. 15 á Billboard. Reach hafði einnig byggt upp sjö listamenn yfir Lecrae, Trip Lee, Tedashii, KB, Andy Mineo og Derek Minor. En eins og algengt er á vinnumarkaði opnar áhrifamikið ferilskrá oft færri dyr en rétt tengsl.

Á þessum tímapunkti hafði áhrifamesta áritun Lecrae komið frá hinum fræga baptistapredikara John Piper - en sextíu ára, hvítir guðfræðingar hafa lítil áhrif á almennar umfjöllun Hip Hop.

Eftir að Reach flutti höfuðstöðvar sínar til Atlanta árið 2009, tengdist Lecrae aftur einhverjum sem gerði það - Torrance Esmond, betur þekktur sem framleiðandi Street Symphony, sem Lecrae hafði vingast við eina önn sína í Middle Tennessee State University.

Lecrae bauð honum í kirkju sína og hljóðver, þar sem Street Symphony framleiddi þrjú lög fyrir sig næstu tvö árin.

Það sem ég rokka með tónlistarlega verður að vera dóp, sagði Street Symphony. Strákar eins og Lecrae, Andy Mineo, þeir leggja mikla vinnu í það, svo þú verður að virða það.

Árið 2011 kynnti Street Symphony Lecrae fyrir auglýsingamanninum Tasha Stoute sem setti Lecrae á BET Hip Hop verðlaunin fyrir árlega kýfara sína.

Stoute var sannfærandi. BET bauð Lecrae að taka þátt en hann neitaði. Eiginkona hans, Darragh, átti brátt að fara með þriðja barn þeirra, Landon.

En Landon fæddist tveimur dögum áður en BET kvikmyndaði frjálsar gerðir. Með blessun Darragh flaug Lecrae frá Atlanta til New York um nóttina. Hann skrifaði og lagði flestar vísur sínar á minnið í flugvélinni.

Ég hugsaði með mér, ‘Ég vil vera áberandi. Ég vil örugglega hafa ilm trúar minnar, en á sama tíma vil ég líka vera menningarlega viðeigandi og virðast ekki eins og ég sé í þessari kúlu einangruð, ’sagði Lecrae.

Ef Lecrae var í loftbólu, poppaði hann því með frammistöðu sinni, sem 4,1 milljón manna horfði á þegar hún fór í loftið 11. október.

Lecrae var með afhendingu dóps, sagði hinn goðsagnakenndi framleiðandi Hip Hop, DJ Premier, sem plötusnúði kýpverjana. Hann hafði sjálfstraust með því hvernig hann hrækti. Hann leit bara tilbúinn út.

Kýpurnar sjö voru með stjörnuhópur sem innihélt Grammy-rapparana Eminem og Ludacris. Frammistaða Lecrae í engum svefni stóð enn upp úr - af annarri ástæðu en BET að stafsetja nafn sitt Lacrae í útsendingunni (og, til Premier, bölvaði Lecrae ekki í eina skiptið sem hann klúðraði línum sínum meðan á upptökunni stóð).

Það voru fleiri vinsælir rapparar en Lecrae, en hann lét mig virkilega taka mark á því að hann hélt að sér höndum sem emcee, og hann hafði einnig svolítið aukin skilaboð með frjálsum íþróttum sínum, sagði Sirius XM, Hawkins. Sem kristinn maður sjálfur var ég eins og: ‘Úff, þetta er eitthvað öðruvísi.’

Sama dag sendi Sirius XM persónuleikinn Statik Selektah frá sér Live & Let Live, samvinnu smáskífu með Lecrae í sambandi við safnverkefni sitt Mannfjöldastýring . Statik Selektah uppgötvaði Lecrae vegna þess að hann kíkti á Hip Hop plötulista iTunes fyrir sitt eigið verkefni 11. janúar sama ár og plötu Lecrae Rehab: Ofskömmtunin sat nr 1.

Tónlist hans heillaði Statik Selektah sem tók viðtal við Lecrae í útvarpsþætti sínum. Statik Selektah kynnti einnig Rob Markman sem, þegar hann heyrði tónlist og sögu Lecrae, hélt að umfjöllun væri tímabær.

[Lecrae] var að berja út nokkra af rappurunum sem við fjöllum um á hverjum degi í söluþrepinu, sagði Markman. Hann hefur greinilega færni. Hann er vinsæll vegna þess að það er fólk að kaupa plöturnar hans, selja út túr og tala um hann. Af hverju erum við ekki að tala um hann?

Almennir Hip Hop verslanir fóru að fjalla stöðugt um Lecrae þegar fréttir bárust af verkefninu sem hann bar upp með Street Symphony veturinn 2011. Hann vildi gefa út mixband.

Reach réð Street Symphony sem A&R snemma árs 2012 og hann hélt áfram að nýta tengiliðalistann sinn fyrir Lecrae. Street Symphony sýndi óklárað Kirkjuföt til vinar síns Don Cannon, plötusnúðar sem hafði framleitt fyrir Grammy-listamennina 50 Cent og Ludacris.

Hrifinn, Cannon samþykkti að hýsa verkefnið. Og 100.000 hlustendur sóttu Kirkjuföt innan 48 klukkustunda frá útgáfu 20. maí 2012 og 250.000 innan mánaðar. Þetta þjónaði sem dýrmætt markaðstæki fyrir plötu Lecrae Þyngdarafl , sem náði 3. sæti á Billboard og vann Grammy.

Síðan þá hefur Lecrae ekki skort á almennri umfjöllun sem stafsetur nafn hans rétt. The New York Times , Atlantshafið , ESPN Tímaritið , Rúllandi steinn og Huffington Magazine hafa sagt lesendum sínum hvað Lecrae er. Jimmy Fallon bauð honum aftur að koma fram 9. janúar.

MTV, BET og Hip Hop Nation hafa fjallað um hann, sem og meðlimi útgáfufyrirtækisins hans. Reach hefur haft 17 bein sólóplötur í röð á Billboard 200. Núverandi félagar Lecrae Trip Lee , Tedashii, KB og Andy Mineo og fyrrverandi Derek Minor og Sho Baraka hjálpuðu til við að byggja upp þessa röð.

Sway líkti jafnvel Reach við Def Defam snemma og var þá heimili frumkvöðla Hip Hop LL Cool J , Public Enemy og The Beastie Boys.

Þegar við vorum að spila tónlist á níunda áratugnum, hvenær sem þú fékkst Def Jam disk, tókstu hana upp og hlustaðir á hana vegna þess að vörumerkið varð svo áreiðanlegt, sagði Sway. Þú skildir að ef listamaður kemur út á Def Jam að þeir muni líklega verða frábærir ... Ég held að Reach, í þessari tegund, sé orðinn svona.

2,3 milljón metsala og skreytt bikarataska Reach vekur áhuga enn þann dag í dag. Álag frá Universal Music Group, Sony Music Entertainment og Warner Music Group hefur boðið Lecrae til funda, sagði hann. Def Jam útnefndi Don Cannon framkvæmdastjóra A&R í júlí 2013 og Cannon - sem einnig hýsti Kirkjufatnaður 2 mixtape síðastliðið haust - sagðist hafa barist fyrir því að skrifa undir Lecrae.

En frekar en að taka þátt í fjölskyldu dótturfélaga sem inniheldur Roc-A-Fella Records Jay Z, G.O.O.D. eftir Kanye West. Music and Ludacris ’Disturbing tha Peace, Reach undirritaði í mars með RED Distribution, óháðum markaðsarmi Sony.

Við höfum skemmt okkur við mikið af mismunandi fólki, sagði Washher. Það hefur verið áhugi frá öllum ... En okkur fannst bara aldrei skynsamlegt og við værum réttir til að vernda arfleifð þess sem við erum að gera og menningu þess sem við erum núna.

Reach útskýrir þessa menningu á um síðunni á opinberu vefsíðu sinni, sem les öðruvísi en dæmigerð Hip Hop merki: Hjartsláttur Reach er Rómverjabréfið 1:16, „Því að ég skammast mín ekki fyrir fagnaðarerindið, því það er máttur Guð til hjálpræðis öllum sem trúa. '

116 klíkan er kennd við þessa biblíuvers. Tónlist Reach er Hip Hop eftir tegundum en inniheldur gospel innihald. Þetta skapaði rugling The Academy um hvernig eigi að flokka þá og samskipti Lecrae við hljómplötuútgáfu eru frekari sönnun þessarar ráðgátu.

Helstu merki eiga erfitt með að átta sig á því hvað við erum að gera, sagði Lecrae. Í þeirra huga erum við gospel, svo þeir vilja para okkur saman við stærstu gospellistamenn tónlistariðnaðarins. Eða þeir segja: ‘Ó! Ég skil það! Þið viljið láta líta á ykkur sem rapp. Komdu, við erum með þetta lag sem heitir Sippin ’Lean and Smoking ...’

Þið skiljið það ekki. Það er flott.

Teikningin

Reach neitar að hætta á að missa frelsi til stórs útgáfu sem myndi tefla möguleika þess til að hafa áhrif á hjörtu fólks - upphafleg hvatning þess að ganga í tónlistariðnaðinn.

Fyrir tveimur árum skrifaði kona að nafni Marlene og sótti sömu kirkju og Trip Lee honum bréf. Marlene var með krabbamein um fertugt. Hún vissi að dauðinn væri nálægt, sem fækkun daga með eiginmanni sínum og börnum gerði erfiðara fyrir.

Þrátt fyrir þennan sársauka lýsti bréf hennar yfir þakklæti. Hún sagði Trip Lee að tvö lög á plötunni hans Góða lífið - Ég er góður og taktu mig þangað, sem seinni versin fjallar um konu sem deyr úr sjúkdómi - hjálpaði henni að finna frið.

Ég veit að ég verð þjáður / Það gerir mig aðeins harðari / Dauðinn er bara dyr til að taka mig til dyggs elskhuga míns, sagði Trip Lee á Ég er góður.

Bréf Marlene þjónar enn sem endanleg staðfesting.

Ég eyði miklum tíma í að kveljast yfir hverju orði sem ég segi og hugsa vandlega ekki bara hvernig það hljómar tónlistarlega, heldur einnig hvernig það hefur áhrif á fólk, sagði Trip Lee. [Bréf hennar] fékk mig til að hugsa: ‘Ég er ekki að blekkja sjálfan mig. Það hefur virkilega áhrif á fólk. ’Og það er ekki flæmt ... Jafnvel að fara í gegnum erfiðustu aðstæður - eins og að deyja úr krabbameini og skilja manninn þinn og börnin eftir - þessi tónlist hefur meira að segja eitthvað að segja þér. Og ég held að það sé vegna þess að ég er að benda á eilífa, tímalausa sannleika.

Þegar Trip Lee kom til The Fillmore Silver Spring í Maryland 2. nóvember til að horfa á félaga sína í útgáfufyrirtækinu, Lecrae og Andy Mineo, koma fram á The Anomaly Tour, heyrðist öskra öskrandi aðdáenda korter í burtu. Ástandendur sem ekki þekkja til Unashamed-hreyfingarinnar, gælunafn 116 klíkunnar og aðdáendur hennar, eru oft látnir undrandi af ofstækismönnum hennar.

Fólk væri á sýningum okkar eins og: ‘Hvað er að gerast? Hvernig er allt þetta fólk hérna svona ofboðið? ’Sagði Trip Lee. Það fær mig til að brosa. Ég elska ruglaða svipinn á andliti fólks.

Statik Selektah varð vitni að þessum aðdáendum þegar hann fór í Apple Store í SoHo, New York fyrir frammistöðu Lecrae þar árið 2012.

[Lecrae] lokaði blokkinni, sagði Statik Selektah. Andy Mineo myndi stinga höfðinu út til að líta inn í herbergið og fólk myndi brjálast ... Leiðin að þau verða brjáluð fyrir þá er önnur. Ég veit ekki hvað það er.

Mineo trúir því að hann viti af hverju.

Ég held að við bjóðum upp á eitthvað í tónlist sem [aðdáendur] tengjast djúpt við það sem þú færð venjulega ekki í Hip Hop, sagði hann. Mikið af varnarleysi á hljómplötum sem fólk tengist. Þegar þú hreyfir einhvern á hjartastigi byrjar hann að meta ekki aðeins tónlistina heldur þig sem manneskju.

Mikil merki eru mislesin vegna þess að það eltir annað markmið sem það náði þegar Frávik seldist í 88.000 eintökum fyrstu vikuna sem og árið 2004 þegar Alvöru spjall seld ...

Jæja, hvað sem það gerði. Þvottavél var ekki meðvituð um að honum væri sama um fyrstu vikusöluna þá.

Okkur hefur alltaf fundist við ná árangri vegna þess að árangur okkar beindist að fólki, sagði Washher. Þegar þú ert að fara að gefa út plötu vonarðu að hún selji ákveðna upphæð. Þegar þú ert í skoðunarferð vonarðu að tiltekið magn af fólki komi. Það er það. En í raun man ég eftir því að Lecrae stóð á trékassa hjá Boys & Girls Club fyrir framan 15 börn - það heppnaðist vel.

Lecrae náði 12 klukkustundum í september áður en hann lagði af stað í The Anomaly Tour. Eftir að hann kom fram 18. september sl The Tonight Show , hann þjónaði í Rikers Island fangelsinu í New York snemma morguninn eftir.

Ég reyni bara að venja mig á að reyna að finna eitthvað sem heldur mér jarðtengdum, sagði Lecrae, svo fangelsisferðin var mikilvæg fyrir mig og það var í raun hápunktur þeirrar helgar.

Reach neitaði að auglýsa það en merkið hafði tekið höndum saman samtökum sem heita Send Musicians to Prison. Flestar 116 klíkur eyddu þremur dögum í Rikers Island fangelsinu og þremur til viðbótar í fangelsinu í Los Angeles sýslu í september.

Lecrae, Andy Mineo, Tedashii og KB sögðu föngum frá kristinni trú sinni og notuðu flytjanlegt PA-kerfi og iPad til að halda tónleika.

[Fangelsisferðin] gerði það að verkum að við vildum þjóna í getu þar sem fólk þekkir ekki nöfn okkar svo mikið, sagði Mineo. Þú ferð út og gerir [The Anomaly Tour] og allir þekkja okkur og þeir hafa gaman af sýningunni ... Síðan gerirðu þessar aðrar sýningar og þeir vita ekki hver þú ert. Þeim er alveg sama. Þeir hafa bara gaman af því að þú ert að eyða tíma með þeim og elska þau. Það var hressandi fyrir sál okkar því stundum geturðu vanist lófaklappinu.

Reach er viljandi um að koma í veg fyrir að klapp breyti hvatningu sinni. Á ferðinni taka allir í teyminu þátt í hópbiblíunámi. Merkið setur einnig tíma á hverju ári til að hörfa til að einbeita sér að verkefni sínu.

Sumir starfsmenn Reach þakka jafnvel laun sín til að vernda sig gegn því að vera knúnir af peningum, sem er kannski það afbrigðilegasta í sögu Hip Hop.

Það snerist aldrei um viðskipti fyrst, sagði Mineo. Ben og Lecrae töldu sig ekki ætla að vera með eitt besta sjálfstæða plötufyrirtæki landsins. Þeir héldu bara að þeir ætluðu að setja út tónlist sem hjálpaði til við að breyta því hvernig fólk sér heiminn.

Þessi sannfæring, ásamt listformi þess að velja, hefur veitt Reach einstakt samband við tónlistariðnaðinn - ekkert betra hylkið en af ​​nýjustu plötu Lecrae, sagði Sway.

Þegar þú hugsar um titil plötunnar eins og Frávik Ég held að yfirleitt lýsi það sem er að gerast með þessa hreyfingu í gegnum Reach Records, sagði Sway. Það er eins og ráðgáta - einhver verður að gera plötu sem heitir Enigma ... Þú getur í raun ekki bent á hvað það er.

Lecrae & Reach Records eru Hip Hop's Enigmas

Jack devlin fyrrverandi á ströndinni

Fyrir rúmum áratug lagði Lecrae af stað án teikningar frá örlítilli Texas bæ sem þú hefur líklega aldrei heyrt um til að hafa áhrif á hjörtu fólks í gegnum Hip Hop. Þess í stað hefur hann án efa haft áhrif á Hip Hop sjálft, svo og hjörtu fólks - allt á meðan hann laðar ákafa hlustendur yfir sögulega misvísandi tegundir.

Sem í kjölfarið hefur ruglað tónlistariðnaðinn um það hvernig eigi að flokka hann. Ef Lecrae og sjöunda stúdíóplatan hans Frávik voru tilnefndir sem bestu listamanns- eða plötuverðlaunin í ár, myndu þeir flokkast sem rapp, samkvæmt The Academy. Þetta er eftir sjöttu stúdíóplötu hans Þyngdarafl vann Grammy 2013 fyrir bestu Gospel plötu.

Af hverju ertu hræddur við að vera öðruvísi? Lecrae spyr við lag sitt Say I Won't sem var frumsýnt í hálfleik í leik Miami Heat og Brooklyn Nets í Barclays Center 16. desember. Spurningin er við hæfi, þar sem gildi Lecrae og óháða útgáfufyrirtækisins Reach Records fyrir greinina liggur í einkennum sem gera þau að frávikum.