Einu sinni í alheimi langt, langt í burtu, notaði HipHopDX hýsingu á bloggsíðum. Í gegnum Meka, Brillyance, Aliya Ewing og fleiri fengu lesendur síaðar skoðanir á nýjustu viðfangsefnunum í og utan Hip Hop. Eftir nokkur ár, par endurhönnun og sameiginleg sýn þriggja mismunandi aðalritstjóra, blogg eru aftur. Jæja, svona. Þar sem blogghlutinn okkar fór leið tvíhliða símboða og líkamlegrar mixtapes hafa Twitter, Instagram og Ustream enn frekar flýtt fyrir núverandi atburðum í Hip Hop. Rapparar nautakjöt saman 140 stafir í einu, hægt er að gefa út heilu mixtegundirnar (og listaverk þeirra) með Instagram og stundum krefjast þessir atburðir skjótra viðbragða.
Sem slíkar erum við að panta þetta pláss fyrir vikuleg viðbrögð við núverandi atburði Hip Hop. Eða hvað annað sem við teljum verðugt. Og við sem um ræðir er ég, Andre Grant, og hinn eini og eini Ural Garrett. Sameiginlega erum við starfandi starfsfólk HipHopDX. Fyrir utan að takast á við villandi viðfangsefni getum við boðið listamönnum og öðrum persónum í Hip Hop að taka þátt í samtalinu. Án frekari tafa, hérna eru flækingskot vikunnar.
Er svipan / Nae Nae að vera smíðaður vísbending um að tónlistariðnaðurinn sé kominn aftur?
Aðrir: Félagar að dansa komu aftur á stóran hátt árið 2015. Ætli allt geti ekki snúist um slög og slá. Og auðvitað eru hlutirnir hringrás, en á milli Stórveldi Kyrkingahald á poppmenningu og heillandi sólónúmer Drake í myndbandinu Hotline Bling, dansspor átti stórt ár. Hér langar mig til að bera saman tvö vírusstefnur sem virtust ráða tónlist 2015 og hafa runnið út í ár: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) og Migos ‘Dab.’ Sá fyrsti fæddist til að vera veirulegur. Þrátt fyrir að tveir aðskildir dansar væru þegar nokkuð vinsælir á Atlanta svæðinu virtist það að bæta þeim saman eitthvað aukalega. Silento, réttu nafni Richard Lamar Hawk, kom með hreyfingarnar sem gerðar voru tilraunir utan Chem bekkjar í Menntaskólanum. En, nýlega, Business Insider gaf út verk að festa velgengni smáskífunnar og það sem meira er, dansinn, við einn þriðja aðila: DanceOn .
Þetta er ekki í fyrsta skipti DanceOn hefur verið minnst á í sambandi við Horfa á mig. Kris Ex skrifaði um það í fyrra fyrir XXL (eins og hann ósvífinn, og réttilega, benti mér á FB), og Silento sjálfur lét fyrirtækið umtal í sögu í fyrra með Billboard. En forstjóri stafræna símkerfisins Amanda Taylor bjó til DanceOn auk þess að telja Madonnu sem meðstofnanda og það var leiðandi þegar mjög grípandi dans og lag með veiruherferð sem starfaði í stærðargráðu. Fyrirtækið virkar sem löm á milli listamanna og merkimiða og bendir á net þeirra áhrifamanna sem félagslegir auglýsendur. Þeir lögðu síðan dansinn í hendur þessara sköpunarmanna sem vinna utan marka Def Jam eða Atlantic eða jafnvel 300 og létu þá fara að vinna á þeim pöllum sem meirihluti þúsundþúsunda og gen-Z’ers eiga í samskiptum við á hverjum degi. Ef allt gengur upp, búmm, veirutilfinning er gerð. Það er skynsamlegt fyrir listamennina líka. Ex greindi frá því að framleiðandinn , Bola, fékk lagið kóðað undir ISRC og bjó til $ 9,99 Tunecore til að passa. Þetta skilaði miklum arði þar sem milljónir á milljónir skoðana sem eftirlíkingarnir tóku upp byrjuðu að rúlla inn ásamt vörumerkjum að reyna að grípa til baka af þeim árangri.
Við skulum bera þetta saman við Migos ‘dab.’ Dansinn hefur tekið landið með stormi að engu leyti við uppátæki Cam Newton & Co á snertimarkdönsum, en það er líka athyglisvert vegna þess hve virðist skortur á raunverulegri samhæfingu sem augnablikið hefur fengið. Það virtist allt í einu Hillary Clinton var að dabba áfram Gegn , og fótboltaþjálfarar í háskólanum voru að curry greiða með því að lemja dabbann. Upphaf þess er augljóslega athyglisverðasti þátturinn. Og á meðan Silento hlóð upp upprunalega myndbandinu á Vine síðla árs 2014, man ég ekki einu sinni eftir að hafa heyrt hugtakið ‘dab’ fyrr en Migos’s Pipe It Up af helstu frumraun þeirra Ríku þjóðin . Fyrir það, að minnsta kosti á Vine, mun frjálslegur leit veita þér aðallega vísbendingar um illgresi, sem eru einbeitt form af THC sem er gert í herta olíu. Þessir djöfullegu hlutir fengu grip nokkuð nýlega vegna þess að vapes gera það auðveldara en nokkru sinni að reykja þá olíu í gleymsku. En til að dab-dans Migos sprengi upp svo það lífrænt leiðir mig til að trúa að tónlistariðnaðurinn geti verið á betri stað en hann hefur verið í langan tíma. Ekki aðeins eru þriðju aðilar að finna leið til að stíga inn í þau hlutverk sem tónlistariðnaðurinn gegndi einu sinni (götuteymið, lífræna markaðsteymið o.s.frv.), Heldur er ennþá hægt að skapa tilfinningu með hreinum karisma og heppni marquee talent taka upp hreyfinguna á réttum tíma.
Umsóknir líkansins gætu verið óvenjulegar og kannski er yfirlýsing Jadakiss um að þú sjáir ekki merkimiða í nokkur ár ekki svo róttæk. Kannski munu merkimiðar skiptast í samkeppnishluta í heild og vinna hver og einn verkið sem ein bygging hefði unnið fyrir tveimur áratugum. Hvað Migos varðar þá sýnir það einnig hvernig ekki að samræma möguleikann á að eitthvað verði veiru gæti verið þér til tjóns. Fljótleg skyndimynd Google þróun setur þau ekki alveg á topp bylgjunnar sem þau hófu.
Úral: Árangur Silento með Watch Me (Whip Nae Nae) gæti verið uppsöfnun nýrrar aldar markaðssetningar og dreifingar með hefðbundnum helstu útgáfumerkjum. Þetta hefur verið lengi að taka mið af því að gömlu tónlistariðnaðarmennirnir hafa verið annað hvort sögulega seint eða ógeðfelldir við að höndla allt frá tónlist sem verður vírus til fleiri útgáfur samtímans láta fólkinu í Tidal segja frá því . Miðaldra umboðsskrifstofur eins og DanceOn eru til næstum af nauðsyn þar sem samfélagsmiðlapallar frá Instagram til Twitter hafa haft í för með sér nýja fræga í gegnum uppáhalds buzzword áhrifavaldar allra. Þetta eru einstaklingar sem finnast kannski ekki eins vel þekktir og upptökulistamenn eða frægir leikarar / leikkonur. Sumir gætu kallað þessa menn þróun raunveruleikasjónvarpsstjörnunnar. Fáðu einn eða tvo af þessum einstaklingum til að deila bútum af lögum á Vine eða Instagram og það verður fjandinn næstum smellur.
Þetta gæti verið ný sýning á 90 ára strák / stelpuhljómsveitinni sem gaf tilefni til hópa, þar á meðal The Backstreet Boys og * NSYNC. Þegar lag fer á netið hafa aðrar verslanir frá sjónvarpi til jarðarútvarps það nokkuð auðvelt. Skynsamlegt hvers vegna platínusmellur Silento lagði leið sína til Hillary Clinton þann Gegn og þjónaði sem bakgrunnstónlist fyrir eitthvað eins kjánalegt og Dansandi með stjörnunum . Og það er líklega hagkvæmasta leiðin til að markaðssetja tónlist einhvers. Það eru þó nokkur möguleg afleiðing. Smekksmiðlar skipta um hendur frá þeim sem hafa þekkingu á greininni eða stuttu (þar á meðal bloggheiminum) yfir í einhvern með nægilegt vald til að fá þúsundir greiddar bara fyrir eitt tíst, færslu eða myndband óháð gæðum. Fyrirtæki hafa fundið betri leið til að hagræða og sía óendanlega möguleika internetsins fyrir almennum menningu. Þetta gerist bara svo þar sem Hip Hop þjónar sem mest ráðandi tónlistar tegund í heimi.
Þó að þetta líkan virki til lengri tíma litið? Miðað við að sögn Silento græddi aðeins $ 100.000 á velgengni smáskífunnar , Ég efast um að þar til raunverulegur flutningur batnar. Núna hefur Watch Me farið í platínu og unnið sér inn yfir 500 milljónir áhorfa á YouTube. Þó að nýlegur samningur hans við Capitol Records hafi hann til að þéna einhvers staðar á bilinu $ 50 til $ 500 þúsund eftir að frumraun hans hefur fallið, þá þýðir það ekki að það að þýða að verða einn albúm að eiga einn slagara. Virðist sem það séu fleiri spurningar en svör, en það er hvert tónlistariðnaðurinn stefnir hugsanlega.
Andre Grant er NYC innfæddur L.A. ígræðsla sem hefur stuðlað að nokkrum mismunandi eiginleikum á vefnum og er nú Features Editor fyrir HipHopDX. Hann er líka að reyna að lifa því til hins ýtrasta og elska það mikið. Fylgdu honum á Twitter @drejones .
Ural Garrett er blaðamaður í Los Angeles og Senior Features Writer hjá HipHopDX. Þegar hann fjallar ekki um tónlist, tölvuleiki, kvikmyndir og samfélagið almennt er hann í eldhúsinu að baka eins og Anita. Fylgdu honum á Twitter @Uralg .
