Ljósmyndari frá New York borg Chi Modu hefur verið ómissandi hluti af markaðsherferðum margra rapplistamanna undanfarin 30 ár. Hann er með óteljandi helgimyndir af goðsagnakenndum rappurum eins og Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep og The Notorious B.I.G. á ferilskránni.
Að minnast lífsins Craig Mack , sem lést mánudaginn 12. mars, sendi Modu eitt af eftirminnilegu skotunum sínum af fyrstu tveimur árituðu listamönnum Bad Boy Records - Mack og B.I.G. - sem og stofnandi / forstjóri merkisins Sean Diddy Combs á hans Instagram . Myndin var frá B.I.G. Auglýsingaherferð Mack sem hjálpaði til við útgáfu merkisins árið 1994.
Myndmálið innan rammans samanstendur af augljósri spilun á sviðsnöfnum listamannanna og vísar til Mack's Grammy-tilnefnds smáskífu Flava In Ya Ear (og þess endurhljóðblöndun það varð farartæki fyrir stjörnuleik Biggie), sem hleypti af stokkunum tónleikaferðalagi Bad Boy í rappi um og upp úr 90. Myndin er inni í tímabundnum McDonalds með B.I.G. Mack hamborgaragámar og bollar með einkennum Bad Boy ásamt geisladiskum og valmyndum frumraunanna. Tilbúinn til að deyja og Verkefni: Funk da World .
Eftir því sem markaðsaðferðir fyrir listamenn halda áfram að þróast hafa fagaðilar iðnaðarins orðið meira skapandi með varning og vörur (þ.e. Rappsnarl ) að merkja listamennina umfram EPK og tónlistarstaðsetningu á bloggsíðum, útvarpi, sjónvarpsauglýsingum og samfélagsmiðlum.
Modu ræddi við HipHopDX um hvernig fyrsta markaðsstefna Bad Boy væri sniðug leið til að kynna Mack, B.I.G. og myndir Diddys, og hvernig ljósmyndahugtakið er mjög áhrifamikið fyrir markaðslistamenn jafnvel áratugum síðar.
HipHopDX: Hver er þín skoðun á áhrifum Craig Mack á sögu Hip Hop?
Chi Modu: Flava In Ya Ear er einn besti frjálsíþróttataktur sem upp hefur komið. Það er eitthvað sem allir ríður ennþá að þeim slætti. Allir.
Það stenst tímans tönn næstum 25 árum síðar og er líka eitt af mínum persónulegu uppáhalds. Með 30 ára starfstíð þína í rappiðnaðinum, hvernig fær það þig til að líða að sjá svo margar þjóðsögur, þar á meðal þær sem þú hefur unnið með, falla frá?
Jæja, ég er að venjast því. En í hvert einasta skipti sem ég vakna og ég sé einhvern staða eins uh ó. Og ég held að allt internetið líti út fyrir að sjá hvaða bút ég ætla að setja upp til að minnast þess. Svo, það er næstum því eins og smá ábyrgð að mér finnst að ég verði að láta fólk sem kannski vissi ekki nú þegar, en gera það á virðingarríkan hátt og samt um Hip Hop. Ekki bara um sorg heldur aftur til bjartari tíma. Þess vegna setti ég þá mynd upp á Instagram reikningnum mínum af [Biggie og Craig Mack] myndatökunni.
nýleg r & b ástarlög
Að B.I.G. Mack shot var lykilatriði fyrir fullt af markaðsaðferðum fyrir rappara frá því snemma til miðs tíunda áratugarins. Þú hefur unnið með svo mörgum goðsagnakenndum harðkjarna rapplistamönnum, þar á meðal Biggie í aðskildum myndatökum. Hvernig jafnaðir þú þessi B.I.G. Mack skjóta til að vera skapandi, fyndinn, en ekki of campy fyrir aðalímynd herferðarinnar?
Ég held að á þeim tímapunkti hafi campy verið í lagi vegna þess að það er að sumu leyti Hip Hop. Þú varst að eignast, veistu? Og á sama hátt og við gerðum það með tónlist líka. Við tökum jazz takt og rímum svo yfir hann. Svo, ég held að það sé virkilega ekki allt annað en tegundin fjallaði um. Það er eins og við ætlum að taka það sem við erum og taka það sem þú ert og sameina þetta tvennt, sem er svona það sem við gerðum við það B.I.G. Mack-Craig Mack hlutur.
Ég meina, þeir komu til mín með hugtak. Ég held að [það var] Lou Romain, sem var á Arista [Records] á sínum tíma í P.R. deildinni sinni þegar Bad Boy [Records] var að springa út. Ég þekkti Lou frá The Source daga, svo ég held að Lou og Puff hafi líklega haft hugmyndina ásamt skapandi liðinu. Það var Burger King sem var nálægt skrifstofunni á Times Square, sem var hvernig við gætum lent í Burger King. Svo gerðum við bara grunn Photoshop, ekki satt? Snemma Photoshop og reyndi að láta Burger King líta út eins og McDonalds.
Big Mack! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Færslu deilt af C H I M O D U (@chimodu) þann 13. mars 2018 klukkan 02:59 PDT
Það er fyndið vegna þess að þú sérð í raun Burger King merkið á bakgrunn myndarinnar.
[Hlær] Það er enn sýnilegt að fá það Photoshop stíl. Og að B.I.G. Mack box var mikið mál. Hugmyndin varð miklu stærri samningur þegar B.I.G. dó. Það var flott. Það virkaði en var soldið duttlungafullt. Myndin var ekki eins mikilvæg og hún er orðin í dag og enn frekar í dag núna þegar Craig fór rétt framhjá. Það er villt hvernig hlutirnir fá alveg nýja mynd í lífinu þegar fólk yfirgefur okkur.
Hvað var áberandi frábrugðið því B.I.G. Mack herferð miðað við aðra sem þú hefur unnið í?
Ég held að að sumu leyti hafi sú herferð verið svolítið í fararbroddi vegna þess að hún var í raun ekki um tiltekna plötuútgáfu eða lag. Þetta var herferð fyrir upphaf fyrir merki, sem við höfðum ekki séð áður. Þetta var tilkynningin um Bad Boy. Fyrir mér var þetta einstakt á vissan hátt. Og með Puffy að setja sig inn á ljósmyndina líka vegna þess að hann var fulltrúi merkimiðans.
Það var svona upphafið að því að eigandi merkisins væri hluti af vörumerkinu því áður höfðu mennirnir tilhneigingu til að halda sig utan myndarinnar. Þú vissir af Berry Gordy en sást hann virkilega ekki í auglýsingunum, ekki satt? Það var alltaf listamaður fyrst. Svo, þetta var upphafið að því að eigandi merkisins var í myndatökunni. Ég held að Jermaine Dupri hafi verið að gera svolítið af því líka í kringum Kris Kross og þá [fyrir SoSo Def Records]. Puffy tók það á annað stig, þess vegna ferill hans sem fylgdi.
Puffy rappaði vísu um Dolly My Baby (Remix) frá Supercat árið 1993 með Biggie, sem hjálpaði til við að koma Bad Boy af stað áður en Craig Mack kom árið eftir. Tókstu eftir því að Puff reyndi sjálfur að vera listamaður á þeim tíma sem B.I.G. Mack skjóta?
Sagan svarar þessari spurningu fyrir þig út frá því sem þú hefur séð síðan. Og já, sagan segir að já hann hafi viljað verða listamaður, en það hafi aðeins tekið tíma fyrir það að gerast. [Hlær] Með Craig og B.I.G. á merkimiðanum þínum, það er miklu erfiðara fyrir þig að koma út sem listamaður. En sumir þeirra yfirgáfu okkur og tíminn leið, það varð miklu hagkvæmara fyrir Puff að verða rappari. Þess vegna er platan sem hann gaf út strax þegar B.I.G. dó. Myndi sú plata hafa sömu fætur ef ‘Pac og B.I.G. voru enn á lífi? Örugglega ekki. En mikið af þessum hlutum er spurning um tímasetningu. Og svo, tímasetningin var til staðar, opnunin var þar.
Ég myndi segja að hann vildi líklega vera listamaður, eða að minnsta kosti viss frægð alla leiðina. Þannig kemstu vissulega að þessum hæðum. Þú verður að vera að elta það. Það er ekki óvart. Þú getur ekki gert það fyrirvaralaust. Þú verður að láta það gerast.
Færslu deilt af C H I M O D U (@chimodu) þann 6. desember 2017 klukkan 10:21 PST
Tókstu eftir einhverjum öðrum markaðsaðferðum listamanna sem voru framlengingar á því B.I.G. Mack herferð í formi auglýsinga tímarita, kynningar á netinu eða líkamlegra umbúða?
Þetta var í raun upphafið að allri gítarteymslunni. Það er fyndið vegna þess að götuteymum líður eins og gömlum hatti núna en þeir voru nokkuð nýir þá. Á þeim tíma byrjaðir þú að sjá reitinn þakinn fluglýsingum væntanlegra listamanna um alla jörð. Það voru strákarnir í götuliðinu að gera. Bad Boy var örugglega í fremstu brún við að nota götuteymi til að ýta undir vörumerkið sitt. Ég myndi segja það. Sú herferð var framlenging á hugarfari þeirra á götuliðinu. Þeir voru með Bad Boy kynningarhlutinn.
Ég man eftir því á [fyrrum ráðstefnumóti Hip Hop iðnaðarins] Jack The Rapper, þeir voru með skilti frá Bad Boy og voru að ganga um. Þeir komu virkilega með þá markaðssetningu inn í tónlistarrýmið með ágengum hætti. Ég mun gefa Puffy þann heiður fyrir vissu. Enginn var í raun að fara þangað með það. Og Puffy á afmælið sitt á [lúxus veitingastaðnum] Cipriani og býður Martha Stewart, Donald Trump. Hann var að leika sér í því rými. Og sumir gætu haldið því fram að það væri gott, aðrir gætu haldið því fram að það væri slæmt fyrir okkur. En hvað sem það er, þá er það hugrekki. Markaðssetning er mikilvæg en mér finnst of mikil markaðssetning þynna vöruna.
Trúir þú að meiri þynning verði á tímum samfélagsmiðla nútímans í markaðssetningu á rappplötum og listamönnum?
Ef vinnan þín er vönduð og þolir tímans tönn þarftu aðeins minna af efla markaðssetningu til að láta hlutina hreyfast. Þú sérð miklu meiri áherslu á vörumerki og markaðssetningu því það er erfitt að aðgreina þig frá haugnum þessa dagana. Ef þú horfir á það sjónrænt er ég ekki sjálfur Joe markaður en ég leyfi verkum mínum að tala hátt. Síðan ég tók þá leið hef ég langtímastefnu, en til skamms tíma virðast árásargjarnir markaðsaðilar gera meira en ég vegna þess að þeir eru háværari til skamms tíma. En til lengri tíma litið mun fólkið sem hefur sterkari hlutina alltaf rísa upp á toppinn. Árásargjarn markaðssetning gefur þér alltaf skref upp á við, en það er í raun ekki sjálfbært. Það er engin skyndilausn á því að viðhalda. Það er lengra leikrit.
Hvaða listamaður (ar) frá tímum samtímans passar inn í þá langtíma nálgun sem er að uppskera ávinninginn núna?
Ég myndi gefa Kendrick [Lamar] heiðurinn af því að markaðssetning hans helst á við vörumerkið hans. Hann er þarna úti, en hann er ekki þynntur með því að ofbjóða sjálfum sér of mikið. Að vissu leyti er hann á Instagram en hann er ekki allur á Instagram. Ég held að hann hafi rétta langtímastefnu. Hann þarf að sýna svolítið meira á bak við tjöldin í sínum heimi án þess að sýna allt, en ég held að hann hafi stefnu sem getur verið aðeins lengur. Hann er ekki svo brellur. Það snýst ekki um núverandi háralit sem hann er í, gullhliðar eða skartgripi. Það er bara manneskjan og síðan textinn. Það hefur tilhneigingu til að endast lengst, jafnvel þó að til skamms tíma muni hluti af efninu fara framhjá þér. Ég hef lifað lífinu og hef gert þetta í 30 ár. Þú munt alltaf viðhalda ef þú heldur þig við sjálfan þig. Þú gætir ekki þénað eins mikið í lengri spilun en þú munt þéna meiri peninga og ná hærri stöðu með því að gera það til lengri tíma.
