Þegar þú lest þetta hefur sennilega enn eitt götumerkið byrjað á netinu, knúið áfram af nýrri kynslóð Tumblr og Instagram fíkla sem eyða dögum sínum í að leita að myndum af aðgengilegri tísku af og fyrir fólkið, venjulega með hashtags eins og #urban #swag #streetstyle og #dope.
Eitt slíkt merki til að springa á vettvang með hjálp #aintnowifey hashtagsins þeirra, var DimePiece LA, stúlknavörumerkið í Kaliforníu sem stýrt er af hönnunardúettinum Laura Fama og Ashley Jones. Sýn þeirra var stofnuð árið 2007 og var að búa til lífsstílsmerki sem tók götufatnað í borginni og uppfærði það núna. Með því að nota djörf og kraftmikil slagorð samhliða Cult grafík, hafa þau orðið fullkominn merki fyrir hömlulausan ættkvísl kvenna með sína einstöku sjálfsmynd. Hype í kringum vörumerkið hefur einnig aflað þeim orðstír aðdáenda, þar á meðal Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink og Nicky Minaj.
MTV Style ræddi við Ashley - helminginn af kraftmiklu tvíeyki merkisins - til að ræða kvenkyns vitsmuni, skammstafanir vestanhafs og mömmu Tupac. Beyonce hafði rétt fyrir sér ... stelpur stjórna raunverulega heiminum (hún er líka með DimePiece LA).
MTV Style: Svo hvaðan kom nafnið DimePiece frá?
dó einn af nýju boyz
Við vildum nafn sem var djarft, hátt og sterkt. Við vildum breyta stöðluðu skilgreiningunni á því hvað DimePiece er og gera hugtakið óheft. DimePiece er umfram það sem þú lítur út, það er hugarástand og veruástand.
MTV stíll: Hvernig sameinaðir þú og Laura einstaklingsbundnar sýn þína til að þróast skapandi sem ein?
Við fórum báðir í skóla fyrir viðskipti og fatahönnun, þannig að við fórum einhvern veginn í gang. Við tengdumst svo vel saman og vorum jafnvægi frá upphafi (kannski vegna yin-yang andstæðra persónuleika okkar). Frá hönnun og sköpun til sölu á fötunum frá fyrsta tímabili okkar, þetta var ótrúlegt orkuflæði sem hefur ekki stoppað síðan.
MTV stíll: Og hver er kjarnahönnunarheimspekin á bak við merkið?
Ég held að þessi skýring sé betur sýnd í gegnum fatnað okkar og neytendur. Vörumerkið okkar er mjög lífsstíll og mjög djarft. Það er umfram það sem við seljum. DimePiece er lífsstíll og einhver.
MTV Style: Hver er þessi einhver?
Ég held að fólk sé flókið og breytist stöðugt, þannig að við segjum ekki að við skilgreinum stelpuna okkar. Í gegnum árin höfum við séð fjölda stúlkna klæðast vörumerkinu okkar. Það er meira hugarástand hennar sem við sjáum mynstur í hjá neytendum okkar. Konur sem klæðast fötunum okkar eru venjulega ekki hræddar við að gefa yfirlýsingu, þær eru ansi sterkar á höfði og feimnar við að gera tilraunir með fataskápinn sinn.
MTV Style: Þú nefnir 'hugarástand', sem er einnig nafn nýjasta dropans af SS14 hönnuninni þinni. Hvert er núverandi hugarástand þitt?
Geggjuð kynþokkafull svalur! Og gera meira, að vera aldrei sáttur eða sáttur. Jafnvel þegar við virðumst ánægð eða búin, þá er alltaf eitthvað fleira sem er hægt að læra og meira sem hægt er að gera ... alltaf. Við erum líka að reyna að einbeita okkur að því að umkringja okkur með fólki sem við dáumst að, virðum og finnst okkur hæfileikarík.
MTV Style: Svo hver / hver eru áhrifin að utan þegar þú setur safn saman?
Við lítum sjaldan á það sem er að gerast fyrir utan skrifstofuna í tískuheiminum, ekki viss um hvort það sé slæmt, en ég held að það haldi áhrifum okkar hreinum og frá eigin hjörtum/huga. Í hreinskilni sagt, það er bara það sem okkur finnst flott - umhverfi okkar, við erum umkringd því að búa í LA, hvað kærustur okkar eru að tala um, skap okkar, listasýningar, tónlist osfrv.
MTV Style: Húmor vinnur örugglega inn í hönnun þína, en ertu vísvitandi ögrandi með slagorðum eins og ‘Aint No Wifey’ og ‘Love Don't Pay The Bills’?
Ég held að það sé mikið af viti og femínískri tilhneigingu í persónuleika okkar almennt, þannig að allir orðasambönd koma lífrænt. Ég held að við höfum aldrei verið eins og: 'Ok hvaða femíníska setningu getum við hent á teig núna?' Margir halda að dótið okkar geti verið móðgandi en það er bara það. [brosir]
MTV Style: Segðu okkur frá virðingu þinni fyrir rappurum-til dæmis með nýjustu bleiku elskandi Cam’ron innblásnu verkunum þínum og Tupac „Gangster Chic“ hönnun þinni-þú ert kvenkyns miðju vörumerki, hvers vegna að velja þá krakka?
Mér finnst margir rapparar misskilja. Á bak við hvern sterkan karl er enn sterkari kona. Ég var undir miklum áhrifum af móður Tupacs, Afeni Shakur, sem er viðskiptakona, mannvinur og fyrrverandi stjórnmálamaður. Þannig að það var ekkert mál að rómantisera Tupac á hjólabretti með nokkrum rósum. Í vörumerkjum okkar reynum við einnig að sýna raunverulegar stúlkur í raunveruleikanum, svo allir geti tengst og fundið fyrir ástinni.
MTV Style: Samfélagsmiðlar og stafræna byltingin í tísku hefur augljóslega hjálpað til við að byggja upp velgengni vörumerkis þíns - hver er skoðun þín á framtíð iðnaðarins?
Það er sífellt að þróast. Tískuhringurinn er einmitt það; hringrás. Um leið og þú heldur að eitthvað sé búið í tísku, þá vaknar það einhvern veginn upp á nýtt. Það sem kann að virðast hagnýtt núna mun hverfa og koma aftur aðeins öðruvísi. Ég er í raun spenntur að sjá hvað gerist með samfélagsmiðla eins og Instagram - manstu þegar við héldum að MySpace væri sá? Einn daginn munum við segja það um Instagram.
MTV Style: Þú ert með titilinn DimePiece sem „streetwise“ vörumerki og Kaliforníubúar hafa líka sinn eigin streetstyle málstíl líka og stytta allt eins og „So-Cal“ og „Weho“-af hverju geturðu ekki bara sagt Suður-Kaliforníu eða Vestur -Hollywood ?!
Það hljómar eins og við erum að tala allt annað tungumál ... það er vbd hérna úti! (Mjög stór samningur).
Fyrir frekari upplýsingar um DimePiece LA, heimsóttu vefsíðu þeirra www.dimepiecela.com
Eftir Kate Lawson
