Fyrir þá sem halda að hlutur Hov sé bling blingin '/ Annaðhvort hafa þeir ekki heyrt plötuna eða þeir kunna ekki ensku / Þeir vita aðeins hvað smáskífan er og einkenndu það / Að vera merking þess sem hann er um / Og bein 'Ég er um viðskipti mín, ekki minglin' mikið / Runnin 'munninn minn, þessi skítur hélt áfram að vera' / En engin dúlla, það er skíturinn sem ég er sprinklin '/ Platan með til að halda skrárnar hringja' / In raunverulegt líf, ég er miklu meira áberandi ... –Jay-Z, Hoppið.
Sunnudaginn 16. júní, í leik fimm í úrslitakeppni NBA-deildarinnar, var tíðarandinn í poppmenningu einkennandi af liðunum tveimur sem tóku þátt í seríunni - að lokum meistara Miami Heat og San Antonio Spurs - og í minna mæli nýjustu plötu Kanye West , Jesús . Svo lagði Jay-Z til að trufla reglulega dagskrárgerð okkar. Hov og góða fólkið hjá Samsung gaf yfirlýsingu: Við þurfum að skrifa nýju reglurnar.
Síðan opinbera frumraun hans árið 1996 hefur Jay-Z verið viðeigandi menningarpersóna og dómari yfir öllu því sem er töff í almennu Hip Hop. Við höfum séð þetta frá fyrstu samritum Cristal, $ 850 Manolo Blahnik Timbs, og nú nýlega, Rollies sem ekki tikka. Textar Jay-Z hafa líklega friðað fyrirtæki eins og þessi, sem og haft áhrif á sölu þeirra. Og jafnvel þegar hlutirnir fóru í súrt hjá vörumerkjum sem Jay gaf frímerkið sitt um (sjáðu hvernig hróp Belvedere og Cristal véku fyrir Armadale og Ace of Spades), skipti hann aðeins um gír og studdi annað vörumerki.
Sem aðdáandi snemma verks Jay-Z hef ég fylgst með núverandi verkefnum hans með RocNation Sports og samstarfi hans við Samsung gefa eina milljón ókeypis eintök af Magna Carta Holy Grail . Ég hef séð hann beita Jay-Z snertingu áður ógreiddra áritana klæddar sem stefnumörkun er beitt á lögmæt viðskipti. Og ef nýjar aðgerðir Jay-Z - bein sókn í auglýsingar og íþróttamerki og óopinber barátta fyrir Barack Obama forseta svo eitthvað sé nefnt - eru vísbendingar, held ég að hann sé nú miklu verðmætari sem sendiherra Hip Hop en samtímamaður, samkeppnisaðili.
Kashmere hugsanir: Jay-Z's Early Brand Associations
listi yfir 2019 hiphop lög
Ferskur til dauða í Moschino / Coach bag / Lookin ’half Black and Filipino, fakin’ no jax / Fékk þig pípara til að finnast þú mikilvægur / Umkringdur fæturna í Joanie Dega og Charles Jourdan ... –Jay-Z, Ain’t No Nigga.
hraðbraut rick ross nettóverðmæti 1990
Mér hefur alltaf fundist að verkefni Jay-Z hafi alltaf verið það sama. Þegar hann datt Sanngjarn efi árið 1996 snerist það ekki um að verða frægur; það var um að komast á toppinn. Peningar rímur hans táknuðu ósvikinn, listrænan hæfileika sem var alinn upp af Marcy verkefnunum og sögu um eiturlyfjasölu. Smáskífur af plötunni eins og Feelin ’It og Dead Presidents náðu jafnvægi á almennum hneigðum og heiðarlegum, persónulegum svip. Á D'Evils fullyrti hann eins og frægt er, Níu til fimm er hvernig þú lifir af, ég er ekki að reyna að lifa / ég er að reyna að lifa það til hins ýtrasta og elska það lifandi, hamra heim peningaþyrstum sínum persóna. Hugvitsemi, ásamt stjörnumerki framleiðenda sem lögðu sitt af mörkum, hjálpuðu til við að sementa Sanngjarn efi sem athyglisverð útgáfa við hliðina á öðrum plötum árið 1996, eins og Nas Það var skrifað og Tupac’s Allt Eyez On Me .
Þá held ég að Jay-Z hafi ekki verið svo mikið að hrópa út vörumerki þar sem hann var að reyna að tengja sig í gegnum tengsl við efri deildina. Ég man ennþá þegar hann var með málþófið fyrir ofan bókstafinn A í sínu nafni. Rapparar hafa verið með flossa síðan Eric B & Rakim voru að pósa í Dapper Dan klæðnaði. En mér fannst eins og Jay væri að aðgreina sig í gegnum vörumerkin sem hann tengdist. Aftur á Imaginary Player, hrósaði hann, ég verð að vera eins og brautryðjandi þessa skít, þú veist það. Ég var að skjóta þessum Cristal þegar allir niggas héldu að það væri bjór og skítur ... klæddir þeim platínu skít þegar allir ykkar ungar héldu að það væri silfur og skítur.
Í samræmi við orð sín var Jay á undan pakkanum hvað varðar tannþráð. Ef aðrir rapparar voru í Rolexes var hann að rokka Audemars Piguet. Ef keppnin var að dragast upp í Mercedes Benzes og BMW, leiddi Jay fram dropatöfluna Bentley Azure. Þegar flossing og óopinber áritun vörumerkisins hélt áfram hélt ég að ljóðræn sjálfsskoðun dvínaði svolítið. Jay-Z hélt stöðugum vinsældum með einhleypum sem styrktu lyst sína á peningum og konum, en veitti enn grípandi slög og króka. Sem hlustandi fannst mér nýja nálgunin ljómandi. En Jay hélt áfram að sleppa áminningum um að áætlun hans væri nú tvíþætt stefna.
Sýndu þér hvernig: Shawn Carter Emcee & Ad Man
Ég geri þetta fyrir menningu mína / Til að láta þá vita hvernig níga lítur út þegar nigga í roadster / Sýna þeim hvernig á að hreyfa sig í herbergi fullu af fýlum / Iðnaður er skuggalegur, það þarf að taka yfir / Merkimiðaeigendur hata mig , Ég ' m að hækka óbreytt ástand / ég ' m ofhleðsla niggas fyrir það sem þeir gerðu við Cold Crush / Borgaðu okkur eins og þú skuldar okkur í öll árin sem þú sór okkur / Við getum talað, en peningar tala, svo talaðu meira kall ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Mér fannst alltaf áhugavert að ein djúpstæðari lína Jay-Z um sögu Hip Hop og stað hans innan hennar var grafin í grunnu höggi eins og Izzo (H.O.V.A.). Á grundvallar stigi var smáskífan velgengni í viðskiptum; það náði hámarki á # 8 blettinum Auglýsingaskilti tímaritið Hot 100 á meðan 20 vikna hlaup eru í gangi. Á hinn bóginn var þetta mál Jay-Z fyrir aukið menningarlegt mikilvægi. Ég hélt að það væri Jay að útskýra að hann safnaði ekki bara auð til íþrótta eins og hann væri Donald Trump. Hann tengir sig við Cold Crush Brothers, sem voru einn af frumkvöðlahópum Hip Hop. En mikill meirihluti fólks utan Hip Hop þekkti þá ekki (og er enn ekki). Hluti af því er vegna þess að Big Bank Hank úr Sugarhill Gang stal rímum stórmeistarans Caz í Cold Crush og notaði ósannfærðu bari á Rapper’s Delight. En hluti af skorti þeirra á viðurkenningu og viðskiptalegum bótum átti einnig rætur að rekja til harðra deilna um merki milli Tuff City og Profile Records, sem hamlaði sölu á smellinum þeirra Fresh, Wild, Fly & Bold árið 1984. Svo ég hélt að Jay-Z væri að reyna að koma tánum á milli þess að koma á og viðhalda magni menningarlegrar mikilvægis á meðan hann fullvissaði sig um að hann yrði ekki svikinn fjárhagslega eins og svo margir af stofnföður Hip Hop. Þetta var eitthvað sem við sáum fyrir Teikning á smáskífum eins og Come And Get Me, en það birtist oftar eftir Izzo (H.O.V.A.).
Viðeigandi, annar hlutur sem birtist oftar í eftir- Teikning tímabil var opinber áritun. Talið um Belvedere vodka - vörumerkið Jay nafn athugað á lögum eins og Get Your Mind Right og Fiesta (Remix) - gaf leið til Armadale. Þar sem Roc-a-fella keypti innlendan dreifingarrétt á skoska vodkanum árið 2002, gerði það aðeins síðan að stinga vörumerkinu í hús. Rúmum tveimur árum síðar undirritaði Jay-Z áritunarsamning við RBK deild Reebok fyrir óuppgefna upphæð. Fyrir mér markaði losun Reebok S. Carter skósins eitt af þeim augnablikum þar sem Jay-Z skildi ekki aðeins mátt sinn sem þróunarmann, heldur virkjaði hann einnig þann kraft til að auka eigið fé sitt. Þetta voru tegundir hreyfinga sem skyggðu á samstarf Jay og Steve Stoute árið 2008 sem meðformenn þýðingaauglýsinga. Aftur get ég ekki sagt að ég hafi verið eins mikill aðdáandi tónlistarinnar frá þeim tíma, en ég get sagt að ég skildi örugglega að það var til áætlun. Hvað var þó lokamarkmið Jay-Z?
Augnablik skýrleika: Listrænn endurholdgun Jay-Z
Ég lét til mín taka fyrir áhorfendur mína að tvöfalda dollara mína / Þeir gagnrýndu mig fyrir það, samt öskra þeir allir ‘holla’ / Ef færni seld, satt að segja, ég ' d líklega vera / Lyrically Talib Kweli / Satt að segja vil ég ríma eins og skynsemi / En ég gerði 5 mill, ég er ekki ' ekki verið að ríma eins og Common síðan ... –Jay-Z, Augnablik skýrleika
Trae sannleikurinn er sannleikurinn hluti 2
Ég held að ofangreind strik, á því sem mér og mörgum öðrum finnst vera síðasta plata Jay-Z virði– Svarta platan –Lagðu stefnuna. Öll síðari verk sýndu áberandi hægari, vísvitandi flæði og rímakerfi og mörgum gagnrýnendum fannst hlutirnir nánast botnaðir með 2006 Kingdom Come . Ef þú ert áskrifandi að kenningunni um það Kingdom Come var lýrískt lágmark Hovs, þá gæti það hafa verið upphaf fjárhagslegs topps hans. Þegar Jay-Z sendi Michael Jordan um 2002 með stórkostlegu endurkomu sinni í Hip Hop, Gæfan tímaritið áætlaði hreina eign sína 320 milljónir dala . Áður hafði Jay gefið í skyn hugmyndina um að andlát hans í tónlistarmyndbandinu 2004 vegna 99 vandamála væri í raun lýsing á listrænni endurholdgun hans. En ef það var ekki nógu skýrt, hélt ég að hin fræga lína hans, ég er ekki kaupsýslumaður, ég er fyrirtæki, maður frá remixinu til Diamonds From Sierra Leone var vissulega. Jay-Z þróaðist frá því að vera trendsetter, í bona fide pitch mann. Reebok gaf honum skó, Def Jam gaf honum tímabundið forsetaembættið (ásamt meisturunum til Sanngjarn efi ) og Budweiser veitti honum ábatasaman ávísun á að verða meðstjórnandi forstöðumanns Budweiser Select. Það var ekkert undir borðinu um þessi tilboð.
Þó lög eins og Moment Of Clarity, The Bounce og Come And Get Me hafi gefið í skyn, þá fannst mér Jay-Z hafa mjög beina, tvíþætta nálgun á seinni hluta ferils síns. Ég held að einhvers staðar þar á milli Teikningin og Svarta platan Jay-Z tók meðvitaða ákvörðun um að einbeita sér meira að nettóvirði, menningarlegum áhrifum og vörumerki en textum. Málamiðlunin var sú að Jay gæti notað auð sinn og menningarfé til að efla menningu Hip Hop enn frekar og fjármagna félagsleg framtak í stað þess að vera félagslega meðvitaður rappari. Hvað rímurnar varðar gat hann valið tímann þegar hann vildi tappa aftur inn í flókið Sanngjarn efi stíl, efni og afhendingu.
kanye west george bush er sama um svart fólk
Fyrir mér verður spurningin hvernig magnar þú áhrif emcees eins og Talib Kweli, Common, dead prez eða annarra sem hafa verið flipaðir með meðvitaðri merkimiðanum? Ég veit ekki. En ég hef grófa hugmynd um hvernig þú metur áhrif einhvers með 12 númer eitt albúm og hreina virði sem Forbes.com áætlar 450 milljónir Bandaríkjadala. Síðarnefndu er manneskja sem getur ítrekað og opinskátt viðurkennt að hafa selt sprunga en samt hjálpað sitjandi öldungadeildarþingmanni að verða forseti með því að bæta við smá menningarlegu skyndiminni. Ég held að þú getir ekki verið með á hræðilegum en arðbærum lögum fyrir góðgerðarstarfsemi ásamt U2 meðlimum eins og Stranded (Haiti Mon Amour) án þess eftir- Teikning vakt. Og þó að ég viðurkenni að Jay var örugglega sjálfbjarga á stigum, hafa fáir mælt (og vinsælt) orða málið fyrir Rap sem ljóð eins og Jay-Z gerði um Dream Hampton-aðstoð Afkóðað . Eins og þeir eða ekki, þá er ég ekki viss um að þessar hreyfingar séu jafnvel mögulegar ef Jay-Z vökvar ekki flæði sitt til almennrar neyslu og heldur áfram að hringja í smáskífur og númer eitt. Var það þess virði? Hefði lýrískara flókinn starfsmaður getað gert sömu hreyfingar? Hvernig berum við saman menningarlegt gildi söngs eins og will.i.am’s Yes We Can eða Young Jeezy’s My President gegn Jay-Z og Beyonce sem þvælast fyrir með Obama forseta þar sem hann burstar moldina af herðum sér. Ég hef ekki svar við því.
Ég gerði það á minn hátt: Mat á raunverulegu gildi Jay-Z
Ég gerði það svo, þú gætir sagt Marcy og það var allt gott / ég er ekki ' t Crossover Ég kom úthverfunum að hettunni / Made 'em relate to your struggle, sagði' em bout your bustle / Fór á MTV með do-rags, ég lét þá elska þig / Þú veist venjulega þeir myndu ekki ' ekki vera fokkin ' með þér / ‘Til ég lét em skilja hvers vegna þú gerir það sem þú gerir / ég bjóst við að heyra,‘ Jay, ef það væri ekki ' ekki fyrir þig ’/ En í staðinn er allt sem ég heyri suðandi í áhöfn þinni ... –Jay-Z, komdu og fáðu mig.
Eins og við höfum áður séð á Rick Ross ‘Hustlin’ (Remix) og Big Boi’s Flip Flop Rock, þá hefur það líka ókosti að þagga niður flæði manns. Þegar þú ert í ljóðrænni ferðastjórnun er stundum erfitt að kveikja aftur á þessum spakmælisrofa. Aftur í mars biðu hlustendur eftir miklu tilgátulegu samstarfi milli Jay-Z og Kendrick Lamar. Ég er á meðal þeirra sem trúa því að K.Dot hljóp hringilega hringi í kringum S dot Carter, en fáum virtist vera sama á þeim tímapunkti. Listaverkið fyrir Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) skartaði Michael Jordan og Kobe Bryant á vellinum saman. En það getur allt eins verið skjámynd frá nýliðanum Allen Iverson sem fór yfir Jordan efst á lyklinum. Ég held að ástæðan fyrir því sé flestum okkar nokkuð skýr. Á þessum tímapunkti er Jay-Z verðmætari sem menningarlegur úrskurður og sendiherra Hip Hop en samtímamaður, bar-fyrir-bar, samkeppnisfulltrúi. Hann er langt frá þeim stað þar sem aðeins er hægt að þoka honum fyrir nýjustu útgáfu VH1's Hip Hop Honors. Og ég held að hann sé of klár til að láta það gerast hvort eð er.
Mér finnst, með því að safna glæsilegri skrá yfir höggplötur, hafa átt hlut í Brooklyn Nets og jafnvel barist með forsetanum hefur Jay-Z náð eins miklu og hann gat sem rappari. Svo það er fullkomlega skynsamlegt að hann, kaupsýslumaðurinn með stöðugan kláða í meira, myndi færa fyrstu ást sína til hliðar í þágu einhvers nýs og spennandi. Einnig, sem hluti af þessu nýja samstarfi við Samsung, birtist Jay í auglýsingu með Timbaland, þar sem hann bendir lauslega á að endurskrifa reglurnar, þó með tilliti til þess að hann verður umboðsaðili, eða með því að gefa frá sér eina milljón eintaka af Magna Carta Holy Grail –Að áður óþekktum flutningi listamanns af hvaða tegund sem er, um leið og hann stillir það upp fyrir enn meiri sölu.
Mér er minnisstætt það augnablik á Dynasty Roc La Familia Kynning þar sem Jay-Z kallaði sig Stevie Wonder með perlur undir do-tuskunni. Á þessum 13 árum milli þess og nú hefur Jay í raun reynt að vera bæði Stevie Wonder og Berry Gordy. En eins og beygju Jay við hlið Kendrick (eða jafnvel við hlið edrú, einbeittari Lil Wayne um það bil 2004) sýndi okkur, þá munu alltaf vera til listamenn sem eru að berjast um titilinn Best Rapper Alive.
Það sem kannski ekki er - að minnsta kosti í fyrirsjáanlegri framtíð - er rappari sem er fær um að nudda olnboga við forseta Bandaríkjanna, hjálpa Kevin Durant, Skylar Diggins og Robinson Cano að hækka Q-einkunn sína, í hádegismat með Warren Buffett og færir Oprah Winfrey til verkefnanna, vonandi skólagöngu Gwyneth Paltrow á réttum tíma og stillingu til að sleppa allri endurtekningu á n-sprengjunni (vísbending: aldrei), og útskýra málsnjallt blæbrigði Hip Hop tónlistar og menningar betur en flestir talandi hausar á CNN, allt á meðan mögulega er skorið í þrettándu tölu ein plata.
Auglýsingaskilti Ritstjórinn Bill Werde hefur þegar gefið til kynna eina milljón eintaka af Magna Carta Holy Grail frjáls gefin út til notenda Samsung 1. júlí, telst ekki til sölu. Þetta kemur þrátt fyrir að Samsung hafi að sögn hóstað 20 milljónum dala auk allt að 7,5 milljónum dala í tónlistarrétti og áritunargjöldum vegna plötunnar.
5 vinsælustu hip hop plöturnar 2016
Hinn sísýndi Jay-Z dró það snjalla valdarán að fá greitt eins og hann ætti platínuplötu áður en einn aðdáandi keypti eitt eintak, skrifaði Werde í 29. júní útgáfunni af Auglýsingaskilti . (Hann hefur ef til vill gert enn betur en það - listamenn fá almennt greidda hlutfall í kóngafjölda í heildsölu. Ef Jay heldur hverri krónu af $ 5 milljóna innkaupsverði, væri hann meira en að tvöfalda dæmigerð hlutfall superstar.) kynningu, ekkert er í raun til sölu.
Allt sem þýðir að við ættum ekki að búast við tonni af efni á bak við RocNation Sports eða Magna Carta Holy Grail . En ég held að þau muni bæði hafa veruleg menningarleg og fjárhagsleg áhrif og vera arðbær. Sú staðreynd að fólk hefur talað um Jay-Z og Samsung síðustu vikurnar þýðir að þeir hafa báðir þegar unnið. Ég held að það sé ekki óvirðing að hringja Magna Carta Holy Grail ein löng auglýsing fyrir Jay-Z og Samsung. Raunveruleg auglýsing plötunnar byrjaði þegar NBA-úrslitakeppnin setti 12,0 í einkunn á einni nóttu. Samkvæmt Nielsen eru þetta hæstu einkunnir síðan 2004 þáttaröðin milli Los Angeles Lakers og Detroit Pistons. Svo þessi tímamótasamningur milli herbúða Jay-Z og Samsung hefur þegar sett svip sinn á það. Og ef við erum heppin verður líka raunverulegt efni á plötunni.
Viðbótarupplýsingar frá Homer Johnsen.
Omar Burgess er Long Beach í Kaliforníu sem hefur lagt sitt af mörkum í ýmsum tímaritum, dagblöðum og hefur verið ritstjóri hjá HipHopDX síðan 2008. Fylgdu honum á Twitter @OmarBurgess .
